前言 1
第一章 营销策划导论 1
第一节 营销策划概述 2
第二节 营销策划的原则 7
第三节 营销策划创意 8
第四节 营销策划作业流程 12
思考与练习 16
第二章 营销策划分析 17
第一节 营销策划环境分析目的与程序 18
第二节 营销策划环境分析内容 19
第三节 SWOT综合环境分析法 27
思考与练习 33
实例模仿实训 33
第三章 目标市场策划 41
第一节 市场细分方法 42
第二节 目标市场策划 47
第三节 市场定位策划 51
思考与练习 56
实例模仿实训 56
第四章 产品及价格策划 62
第一节 产品品牌策划 63
第二节 新产品开发策划 68
第三节 产品包装策划 72
第四节 定价策划 76
第五节 品牌策划方案的撰写 83
思考与练习 88
实例模仿实训 88
第五章 营销渠道策划 93
第一节 分销渠道策划概述 95
第二节 连锁制渠道策划 97
第三节 代理制渠道策划 104
第四节 企业营销渠道方案撰写 111
思考与练习 118
实例模仿实训 118
第六章 物流运作策划 124
第一节 物流概述 126
第二节 物流方案策划原理 128
第三节 企业物流策划方案的撰写 134
思考与练习 149
实例模仿实训 149
第七章 销售促进策划 158
第一节 销售促进工具 159
第二节 企业销售促进策划 164
第三节 节日促销策划 168
第四节 促销方案的撰写 174
思考与练习 178
实例模仿实训 178
第八章 营销广告策划 185
第一节 营销广告策划概述 186
第二节 营销广告的媒介策划 192
第三节 广告效果测定 205
第四节 广告策划书的撰写 211
思考与练习 216
实例模仿实训 216
第九章 公关促销策划 222
第一节 公关概述 223
第二节 企业公关专题活动策划 225
第三节 企业公关新闻与危机公关策划 229
第四节 企业公关活动策划方案撰写 239
思考与练习 244
实例模仿实训 244
第十章 企业形象策划——CIS导入 253
第一节 企业形象策划概述 255
第二节 企业理念识别系统策划 260
第三节 企业行为识别系统策划 263
第四节 企业视觉识别系统策划 266
第五节 企业形象策划过程中各类文案的撰写 273
思考与练习 278
实例模仿实训 278
第十一章 综合策划实训 292
第一节 产品上市推广方案策划实训 292
第二节 产品年度促销方案策划实训 307
第三节 企业渠道设计与变革方案策划实训 313
第四节 营销诊断方案策划实训 324
参考文献 333