图书介绍：本书主要介绍了处于不断变化之中的现代电子媒介管理世界，主要集中介绍了美国的电子媒介经营现状，也介绍了一些国际性的问题。该书分为十二个章节：第一章介绍了电子媒介的构成行业以及电子媒介管理者的作用和技能；第二章介绍了电子媒介行业的联盟和并股；第三章着重阐述电子媒介管理的商业伦理；第四章通过分析管理思想的三个学派，展示了关于管理理念的一场讨论；第五章细述在电子媒介管理机构中财务管理的重要作用；第六章从招聘、选拔和定位几个方面介绍了电子媒介行业的人事管理；第七章介绍如何定位目标市场和目标客户；第八章介绍了制定计划的战略和市场发行；第九章介绍了重要商业技巧以及营销手段；第十章是本书的新增章节，主要介绍了新闻管理和编辑部门的管理；第十一章介绍了政府部门对电子媒介政策制定等方面的影响；第十二章也是本书新增章节，主要内容是网络管理和电子媒介管理的讨论。每个章节的最后都提供了最新案例供读者参考。同时全书还用大量图表说明了各种统计信息。该书的读者对象是大学本科生和研究生，同时对电子媒介的管理者和从业者也大有裨益。