第一部分 理论探讨 1
一、“体育旅游”界定 1
（一）旅游理论界的相关定义 1
（二）体育界学者的有关探讨 7
（三）体育旅游的基本概念 10
二、体育旅游的产生与发展 12
（一）国内外旅游业的发展与现况 12
（二）国内外体育旅游的产生与发展 24
三、体育与旅游结合的机理 43
（一）体育与旅游结合的社会文化背景 43
（二）体育产业和旅游业对经济的作用 44
（三）体育和旅游产品的共性特征 46
（四）体育与旅游活动内容的兼容性 48
四、体育旅游丰富旅游文化的内涵 50
（一）体育与旅游是现代社会的休闲方式 50
（二）体育的文化内涵给旅游增添色彩 52
（三）体育活动丰富着旅游人文资源 53
五、体育旅游的类型与市场特点 55
（一）体育旅游的分类及类型 55
（二）体育旅游的主要内容与市场构成 62
（三）体育旅游市场需求的特点 66
六、以旅游为突破口打造西部体育产品品牌 69
（一）品牌是一种无形资产 69
（二）形成核心竞争力 72
（三）西部体育产品品牌的突破口 74
（四）西部体育旅游品牌的开发利用 76
第二部分 对策研究 79
一、发展旅游业是西部大开发的特定抉择 79
（一）资源在西部开发中的地位 80
（二）西部开发的特色选择 82
（三）旅游业在西部特色经济中的作用 86
二、西部地区自然与民俗旅游资源总况 90
（一）西部地区旅游资源的特色 90
（二）西北、内蒙古旅游区 93
（三）西南旅游区 97
（四）青藏旅游区 99
（五）民俗旅游与少数民族风情 102
三、西部各省区体育旅游资源简况 104
（一）西南各省区体育旅游资源 106
（二）西北各省区体育旅游资源 111
（三）广西和内蒙古体育旅游资源 115
四、西部体育旅游案例及分析 117
（一）陕西省体育旅游业现状与对策措施 119
（二）四川西岭雪山项目开展和经营状况分析 132
五、西部体育旅游业中的问题与发展对策 137
（一）西部体育旅游业中的具体问题 138
（二）西部体育旅游业发展的对策思考 148
六、西部体育旅游产品开发思路与规划 157
（一）西部体育旅游产品开发思路 157
（二）旅游投资分析 160
（三）体育旅游项目规划设计 165
七、结束语 179
附件 184
（1）美国佛罗里达大学娱乐、公园和旅游学系体育旅游课程简介 184
（2）中国与西方国家体育旅游比较分析 190
（3）潜在旅游项目对国际国内旅客市场的需求程度评估 209
（4）四川省体育旅游业发展状况及问题 212
参考文献 227
后记 231