第一章 标志设计基础 1
一、标志的概念 1
1．基本概念 1
2．相关名称 1
二、标志的沿革 2
三、标志的设计原则 5
1．识别性 5
2．功能性 6
3．审美性 6
4．可执行性 7
四、标志的作用 8
1．树立形象 8
2．保障信誉 8
3．利于沟通 9
五、标志的类型 10
第二章 标志设计与实训 19
一、项目的启动 19
实训一、《精品导报》设计案例 19
1．与客户沟通 19
2．给客户的调研问卷 21
3．与客户确定设计方向 22
二、概念与表现 24
实训二、北京2008年奥运会会徽设计案例 24
1．标志创意思维的方法 24
2．标志形象概念的提出 27
3．标志形象化的过程 30
4．标志创意表现的手法 35
三、标志的标准化 46
实训三、广东科学中心设计案例 47
1．图形的标准化 48
2．字体的标准化 49
3．色彩的标准化 51
4．组合的标准化 52
5．辅助图形 53
6．标志应用部分的开发 55
第三章 标志作品与欣赏 71
一、著名企业形象的演变——标志设计的时代性历程 71
二、国外设计公司标志案例——标志设计的观念性探索 84
三、国内设计公司标志案例——标志设计的本土化 94
写在后面 103