上篇 基本概念与一般原理 2
第一章 广告经营与管理概述 2
第一节 广告经营与广告管理 2
第二节 广告经营与广告市场 4
第三节 广告经营与产业发展 8
第二章 广告经营机制——广告代理制 19
第一节 广告代理与广告代理制 19
第二节 广告代理制的三种模式 24
第三章 广告经营环境 30
第一节 广告经营的宏观环境 30
第二节 广告经营的微观环境 38
中篇 广告产业与广告经营 48
第四章 广告产业组织 48
第一节 广告产业的市场结构 48
第二节 广告产业的市场行为 60
第三节 广告产业的市场绩效 72
第五章 大数据与广告产业 82
第一节 大数据时代广告产业变革与创新 82
第二节 数字广告产业的发展模式与战略 87
第六章 广告产业制度 91
第一节 广告产业制度的历史回顾 91
第二节 广告产业制度的问题审视 93
第三节 广告产业的制度优化路径 94
第四节 国家广告产业园建设战略 96
第七章 国际广告产业 101
第一节 国际广告产业发展现状及其特点 101
第二节 美国网络广告产业的现状与趋势 104
第三节 国际广告集团全球扩张模式选择 112
第四节 国际广告集团在中国的发展战略 116
下篇 广告公司的经营与管理 122
第八章 广告公司的类型与组织结构 122
第一节 广告公司的类型 122
第二节 广告公司的组织结构 124
第九章 广告公司的业务运作流程管理 134
第一节 广告公司业务运作的基本流程 134
第二节 广告公司的客户关系管理 135
第十章 广告公司核心竞争力的建构 142
第一节 核心竞争力与广告公司核心竞争力 142
第二节 世界范围内广告公司的战略转型 147
第三节 本土广告公司核心竞争力的建构 149
第十一章 广告公司的人力资源管理 157
第一节 广告公司人才选聘与素质要求 157
第二节 广告公司员工考评、培训与职业发展 161
第十二章 广告公司的财务管理与资本运作 166
第一节 广告公司的财务管理 166
第二节 广告公司的资本运作 174
第十三章 媒介广告公司的经营管理 181
第一节 日本媒介广告公司的发展历程与现状 181
第二节 媒介广告公司的经营运作与竞争优势 186
第三节 中国媒介广告公司的经营策略 189
第十四章 企业内部广告公司的经营管理 192
第一节 韩国企业内部广告公司的发展历程与现状 192
第二节 企业内部广告公司的竞争优势与局限 195
第三节 韩国企业内部广告公司的经营运作 197
第四节 中国企业内部广告公司的经营策略 199
第十五章 媒介购买公司的经营管理 202
第一节 欧美媒介购买公司兴起的背景及成因 202
第二节 欧美媒介购买公司发展的策略及趋势 204
第三节 欧美媒介购买公司对中国的影响及对策 206
第十六章 程序化购买广告公司的经营管理 210
第一节 程序化购买的基本原理与运作流程 210
第二节 中国程序化购买广告产业发展审视 212
第三节 中国程序化购买广告公司的经营策略 217
参考文献 223
后记 225