第一篇 日常生活经济学 2
第1讲 欲望与供给 2
1.1 载入吉尼斯的手机号 2
1.2 牛奶为何倒进河里 5
1.3 薄利未必能多销 7
1.4 农民为何丰产不丰收 10
第2讲 价格与市场 13
2.1 米店降价销量不涨 13
2.2 土豆涨价的奥秘 15
2.3 亚当·斯密的法宝 18
2.4 集市上的君子协议 20
第3讲 工资与福利 24
3.1 衡量生活水平的尺 24
3.2 街头巷尾的经济话题 27
3.3 钱为何突然不值钱 30
3.4 慵懒的瑞士人 33
第二篇 生产经营经济学 38
第4讲 生产与成本 38
4.1 工厂越大越好吗 38
4.2 当鱼和熊掌不可兼得 41
4.3 罗斯福的“三明治” 43
4.4 台湾PC企业为何迁内地 46
第5讲 竞争与战略 50
5.1 降价是唯一出路吗 50
5.2 商家为何也扎堆 53
5.3 为何淘宝家里出“天猫” 57
5.4 太阳马戏团的“蓝海” 60
第6讲 销售与策略 63
6.1 抓住最关键的少数顾客 63
6.2 黄牛为何围在“苹果”周围 66
6.3 “买一送二”的奥秘 69
6.4 英国商人的失算 71
6.5 警惕一窝蜂地赶时髦 75
第三篇 管理效率经济学 80
第7讲 制度与效率 80
7.1 大锅饭为何吃不长久 80
7.2 分粥的社会规则 82
7.3 让滥竽充数的人无处可藏 86
7.4 所罗门王妙判两妇夺婴 88
第8讲 人才与管理 92
8.1 为何要分槽喂马 92
8.2 从菜地走出的“国王” 95
8.3 本田的“空降兵”策略 99
8.4 信任是有效管理的润滑剂 102
第四篇 投资理财经济学 108
第9讲 货币与银行 108
9.1 金融家族的老大哥 108
9.2 外星人来地球买果子 111
9.3 内地人为何去香港购物 114
9.4 泡沫再绚丽终归破灭 116
9.5 货币流通速度对经济的影响 119
第10讲 投资与理财 123
10.1 你不理财财不理你 123
10.2 鸡蛋为何不放在一个篮子里 125
10.3 捂出来的百万富翁 128
10.4 怎样把企业无限做大 131
10.5 一块玻璃破碎引发的经济现象 134
第五篇 商务贸易经济学 138
第11讲 商贸与流通 138
11.1 方便面是怎样到小王手里的 138
11.2 布鲁克林的空降啤酒 141
11.3 网购狂欢节“双十一” 144
11.4 从宝岛走向世界的永和豆浆 148
第12讲 进出口与形式 152
12.1 “外贸”你知道多少 152
12.2 王二拔鸭毛的故事 156
12.3 汇源果汁的德国设备 160
12.4 保税区是什么区 162
第13讲 贸易与顺逆差 165
13.1 中国出口竞争力缘于人民币升值吗 165
13.2 光伏出口受限与葡萄酒进口增税 167
13.3 小小纽扣引发的案件 170
13.4 中国制造为何在美频频受阻 173
第六篇 生存竞争经济学 178
第14讲 生存与决策 178
14.1 小陈为何职场游刃有余 178
14.2 适合的才是最佳的 180
14.3 威尼斯商人 182
14.4 赢家通吃的怪圈 185
第15讲 合作与共赢 188
15.1 合作才能走向共赢 188
15.2 冤冤相报何时了 191
15.3 金钱有价，诚信无价 193
15.4 别让合作成为懈怠的理由 195
第16讲 商务与沟通 198
16.1 把微笑推迟半秒 198
16.2 让你的语言更有条理 201
16.3 一种最赚钱的商业策略 204
16.4 华尔街大佬与总统的谈判 207
16.5 做一个会倾听的人 210
参考文献 213