序言 7
第一章 成熟社会的色彩战略 13
1 色彩战略也是形象战略 13
2 色彩是心理化、逻辑化的 21
3 感性化的生活模式 34
第二章 色彩综合计划 47
1 色彩综合计划的概念 47
2 现状分析 51
3 色彩形象观念 57
4 色彩计划 65
5 企业的商品色彩与形象 76
第三章 色彩战略的个案研究 83
1 家电业者 83
2 汽车业界 93
3 饮料业界 102
4 化粧品业 109
5 室内装潢界 116
6 房地产业 128
7 服务业界 136
第四章 决定畅销色彩的秘诀 151
1 基本色彩的意义 151
2 融合中西 164
3 形象矩阵 167
第五章 时代趋势与色彩预测 175
1 时代动向与流行色彩 175
2 基本色调形象与强调形象 179
3 成熟社会的时代动向 187
4 预测与实证的体系化 192