第一部分 基础篇 7
第一章 图形创意概述 7
一、视觉传达的核心内容 7
1.图形语言的特征 8
2.图形语言传播的特性 13
二、图形创意的释义 13
三、图形的起源与发展 14
四、图形传播的功能与意义 18
五、图形创意的优势 20
1传递信息直接迅速 20
2.传递信息生动有力 20
3.易于识别、记忆 20
4.超越国家、民族间的语言障碍 20
六、优秀图形创意作品的特征 23
本章小结 25
思考与练习 25
第二部分 创意篇 27
第二章 图形创意的头脑风暴 27
一、图形创意的思维方式 27
1.发散思维 28
2.收敛思维 28
3.逆向思维 29
4.纵向思维 31
5.形象思维 31
二、图形创意的思维特征 31
1.求异性 32
2.新奇效果 33
3.趣味性 33
4.幽默性 33
5.跳跃性 33
6.新颖性 33
7.能动性 34
8.综合性 34
三、图形创意的思维过程 34
1.明确设计任务 36
2.明确传播对象 36
3.图形创意媒介的选择 36
4.确定主题思想 38
四、作品赏析 42
1.招贴设计 42
2.广告设计 42
五、课题训练 45
1.对日常生活事物的观察 45
2.商标符号主题的思维整合练习 45
3.动植物形象主题练习 45
本章小结 46
第三章 图形创意的过程 47
一、图形创意中的联想 47
1.形象联想 48
2.意象联想 52
二、图形创意中的想象 56
1.再造想象 56
2.创造想象 57
三、图形创意的发想渠道 57
1.意与意的沟通 58
2意与形的沟通 58
四、图形创意的整合 60
1.解构 61
2.同构 61
五、作品赏析 62
六、课题训练 62
1.家居用品主题训练 62
2.汉字主题训练 63
3.英文主题训练 63
本章小结 64
第四章 图形创意的表现方法与规律 65
一、共生图形 66
1.轮廓共生图形 66
2.正负共生图形 69
二、异影图形 70
三、延异图形 74
四、替换图形 78
五、文字图形 82
1.装饰性文字图形 82
2.意象性文字图形 82
3.综合性文字图形 82
六、无理图形 87
1.悖理图形 87
2.混维图形 87
七、作品赏析 91
八、课题训练 94
1.异影图形练习 94
2.替换图形练习 96
3延异图形练习 99
本章小结 101
第三部分 综合篇 103
第五章 图形创意的综合运用 103
一、广告设计 103
二、包装设计 106
三、书籍装帧设计 109
四、标志设计 109
五、优秀平面作品欣赏 111
1.白同异（Michal BATORY）作品 111
2.佐藤晃一作品 116
3.奎内克作品 117
4.标志设计作品 118
5.书籍装帧设计 120
6.包装设计作品 122
六、课题训练 126
1.箱子上的图形创意 126
2.杯子图形创意 126
本章小结 127
参考文献 128