上篇 策划理论篇 2
第1章 旅游产品概述 2
1.1 旅游产品的含义 5
1.2 旅游产品的构成 7
1.3 旅游产品体系 11
1.4 旅游产品的分类 13
1.5 旅游产品的特征 15
本章小结 17
第2章 旅游产品策划 18
2.1 旅游产品策划概述 23
2.2 旅游产品策划理念 29
2.3 旅游产品定位策划 40
2.4 旅游游玩方式策划 42
本章小结 46
第3章 旅游产品策划的基础理论 48
3.1 旅游产品生命周期理论 52
3.2 旅游者行为理论 57
3.3 旅游产品创新理论 67
本章小结 73
第4章 旅游产品体系策划 75
4.1 区域旅游产品策划 78
4.2 旅游景区产品策划 89
4.3 旅游线路产品策划 99
本章小结 106
第5章 新型旅游产品策划 108
5.1 休闲经济与休闲旅游 112
5.2 体验经济与体验旅游 118
5.3 创意经济与创意旅游 127
5.4 影视产业与影视旅游 132
5.5 高端旅游与深度旅游 139
5.6 “互联网＋”与智慧旅游 146
本章小结 151
第6章 旅游产品营销策划 153
6.1 营销策划概述 157
6.2 旅游产品营销战略 160
6.3 品牌营销策略 168
6.4 借势营销策略 179
6.5 网络营销策略 186
本章小结 195
下篇 产品设计篇 198
第7章 国内观光旅游产品 198
7.1 国内观光旅游产品要素分析 200
7.2 国内观光旅游产品行程设计 204
7.3 国内旅游经典线路设计范例及分析 207
本章小结 228
第8章 出境旅游产品 229
8.1 出境旅游市场分析 232
8.2 出境旅游产品的设计与操作 236
8.3 出境旅游线路设计范例及分析 240
本章小结 267
第9章 休闲度假旅游产品 268
9.1 海滨度假旅游产品 271
9.2 山地度假旅游产品 277
9.3 温泉度假旅游产品 283
本章小结 287
第10章 商务旅游产品 289
10.1 商务旅游产品的内涵 292
10.2 商务旅游市场分析 293
10.3 商务旅游产品的设计与操作 295
10.4 会展旅游产品设计 301
本章小结 304
第11章 专项旅游产品（一） 306
11.1 生态旅游产品 308
11.2 文化旅游产品 314
11.3 红色旅游产品 320
11.4 乡村旅游产品 324
11.5 特种旅游产品 333
本章小结 340
第12章 专项旅游产品（二） 342
12.1 婚庆旅游产品 345
12.2 老年旅游产品 349
12.3 青少年旅游产品 357
12.4 节事旅游产品 364
12.5 自助旅游产品 369
本章小结 378
参考文献 379