第1章 网红进化史 1
01 网红新物种 2
什么是网红 3
你对“网红”的定义最重要 5
02 一部网络史就是一部网红史 5
网红1.0：网络文学时代 6
网红2.0：“审图”时代 9
网红3.0：微博、微信段子手 13
网红4.0：短视频与直播时代 15
03 网红花开有几种 18
网生作家型 18
“搏出位”型 19
颜值类 20
千奇百怪类 21
泛IP类 21
04 花儿为什么这么红 22
“网红”只是一支“口红”吗 22
“网红”现象背后的受众心理与欲望 25
网红现象背后的科技力量 29
第2章 网红经济新业态 35
01 网红经济新时代 36
淘宝的研讨会 36
网红电商爆发的背后 38
网红经济新角色 40
02 去中心化的浪潮 42
社会的去中心化 42
信息传播去中心化的核心是内容 43
传播去中心化引发销售去中心化 44
03 稀缺的注意力 46
时间被碎片化 46
吸引注意力——网红的不二法门 48
04 网红、个性与品牌 49
个性的才是大众的 49
品牌的人格化 51
品牌返祖——人格品牌化 54
05 网红即媒介 56
06 网红经济VS明星经济 58
当明星遇到网红 58
当明星经济遇到网红经济 60
第3章 网红修炼之道 63
01 “颜值”很重要 64
聚焦“颜值，， 64
02 内容与价值输出 67
“治愈系”文化产品 67
垂直方向内容 68
长久的网红需要有区分度的标签 69
造势与借势 70
多渠道输出 76
03 微博平台与网红 78
微博——“网红”工厂 78
微博垂直化战略是网红的机会 80
04 短视频时代 81
短视频UGC爆发 81
短视频的格局 84
短视频“网红”的机会 89
社交＋短视频＋直播模式的新网红经济闭环 91
05 网红的粉丝运营 93
人格是“金” 93
互动是“银” 94
感恩你的粉丝 95
第4章 网红借直播起飞 99
01 网红兴于视频盛于直播 100
一部直播史，半部网红史 100
直播为什么这么火 103
02 直播模式介绍 107
传统秀场直播 107
游戏类直播 107
泛娱乐直播 108
其他垂直类直播 109
03 直播＋：网红的金矿 109
直播的影响 109
直播的发展趋势 111
第5章 网红的变现模式 117
01 广告模式 118
02 红人电商 122
红人电商的模式 122
红人电商的优势与隐忧 125
03 IP变现 127
IP经济 127
网红是极致的IP 129
04 打赏模式 131
直播引爆打赏模式 131
如何刺激粉丝主动打赏 133
05 粉丝众筹 135
06 为自己代言：企业家网红 137
不想当网红的企业家不是好老板 137
网红即领导力 139
七步速成企业家网红 141
第6章 网红孵化产业链 145
01 网红产业链解析 146
产业链概述 146
社交平台简介 148
网红孵化器 149
02 微博——网红聚集地 152
03 Uni引力——网聚红人 155
04 网红经济的核心卡位 156
社交平台运营能力 157
供应链能力 158
05 直播的赢利模式与秀场生态 159
直播平台赢利模式 160
主播赢利模式 162
第7章 网红的生命周期 165
01 怒放的网红求永生 166
花无百日红 166
网红的生命曲线 167
02 IP永生 169
IP永生：文无第一武无第二 169
当“网红”遇到“工匠精神” 170
03 延长网红生命周期的方法 171
大胆合作，勇敢跨界 172
解决“刺激适应” 174
斯金纳箱 178
第8章 资本视角的网红 181
01 商业逻辑的颠覆 182
02 垂直网红的无限机遇 184
第9章 网红经济发展新趋势 187
01 网红经济的七大痛点 188
02 网红经济的三大方向 189
内容创作的IP化 189
机构化／资本化 190
绝杀：网红＋移动＋直播＋垂直＋VR 190
03 写给中国创客：网红精神永生 190