第1章 海报招贴设计的原理 1
1.1 海报招贴设计的概念 2
1.2 海报招贴设计的应用领域 3
1.3 海报招贴设计的点、线、面 4
1.3.1 点 4
1.3.2 线 5
1.3.3 面 5
1.4 海报招贴设计的4个原则 6
1.4.1 目的性原则 6
1.4.2 艺术性原则 7
1.4.3 内涵性原则 8
1.3.4 个性化原则 8
1.5 海报招贴设计的6个法则 9
1.5.1 比例 9
1.5.2 平衡 10
1.5.3 反复 10
1.5.4 渐变 11
1.5.5 强调 12
1.5.6 和谐 12
第2章 海报招贴设计的基础知识 13
2.1 海报招贴设计中的图片 14
2.1.1 图像类图片 15
2.1.2 图形类图片 15
2.2 海报招贴设计中的文字 16
2.2.1 标题文字 17
2.2.2 辅助性文字 17
2.3 海报招贴设计中的色彩 18
2.3.1 色相、明度、纯度 18
2.3.2 主色、辅助色、点缀色 20
2.3.3 邻近色、对比色 21
第3章 海报招贴设计的基础色 22
3.1 红 23
3.1.1 认识红色 23
3.1.2 洋红＆胭脂红 24
3.1.3 玫瑰红＆朱红 24
3.1.4 鲜红＆山茶红 25
3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红 25
3.1.6 鲑红＆壳黄红 26
3.1.7 浅粉红＆博朗底酒红 26
3.1.8 威尼斯红＆宝石红 27
3.1.9 灰玫红＆优品紫红 27
3.2 橙 28
3.2.1 认识橙色 28
3.2.2 橘红＆橘色 29
3.2.3 橙色＆阳橙 29
3.2.4 蜜橙＆杏黄 30
3.2.5 沙棕色＆米色 30
3.2.6 灰土色＆驼色 31
3.2.7 椰褐色＆褐色 31
3.2.8 柿子橙＆酱橙色 32
3.2.9 赭石色＆肤色 32
3.3 黄 33
3.3.1 认识黄色 33
3.3.2 黄＆铬黄 34
3.3.3 金＆香蕉黄 34
3.3.4 鲜黄＆月光黄 35
3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄 35
3.3.6 香槟黄＆奶黄 36
3.3.7 土著黄＆黄褐色 36
3.3.8 卡其黄＆含羞草黄 37
3.3.9 芥末黄＆灰菊黄 37
3.4 绿 38
3.4.1 认识绿色 38
3.4.2 黄绿＆苹果绿 39
3.4.3 嫩绿＆叶绿 39
3.4.4 草绿＆苔藓绿 40
3.4.5 芥末绿＆橄榄绿 40
3.4.6 枯叶绿＆碧绿 41
3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿 41
3.4.8 孔雀石绿＆铬绿 42
3.4.9 孔雀绿＆钴绿 42
3.5 青 43
3.5.1 认识青色 43
3.5.2 青＆铁青 44
3.5.3 深青＆天青色 44
3.5.4 群青＆石青色 45
3.5.5 青绿色＆青蓝色 45
3.5.6 瓷青＆淡青色 46
3.5.7 白青色＆青灰色 46
3.5.8 水青色＆藏青 47
3.5.9 清漾青＆浅葱青 47
3.6 蓝 48
3.6.1 认识蓝色 48
3.6.2 蓝色＆天蓝色 49
3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝 49
3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝 50
3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝 50
3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝 51
3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色 51
3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝 52
3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝 52
3.7 紫 53
3.7.1 认识紫色 53
3.7.2 紫色＆淡紫色 54
3.7.3 靛青色＆紫藤色 54
3.7.4 木槿紫＆藕荷色 55
3.7.5 丁香紫＆水晶紫 55
3.7.6 矿紫＆三色堇紫 56
3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香 56
3.7.8 浅灰紫＆江户紫 57
3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫 57
3.8 黑白灰 58
3.8.1 认识黑白灰 58
3.8.2 白＆月光白 59
3.8.3 雪白＆象牙白 59
3.8.4 10％亮灰＆50％灰 60
3.8.5 80％炭灰＆黑 60
第4章 海报招贴设计的类型 61
4.1 商业海报 62
4.1.1 服饰商业海报 63
4.1.2 食品商业海报 65
4.1.3 化妆品商业海报 67
4.1.4 电子产品商业海报 69
4.1.5 房地产商业海报 71
4.1.6 汽车商业海报 73
4.1.7 文娱商业海报 75
4.1.8 旅游商业海报 77
4.1.9 教育商业海报 79
4.2 电影海报 81
4.2.1 故事电影海报 82
4.2.2 美术电影海报 84
4.2.3 新闻纪录电影海报 86
4.2.4 科学教育电影海报 88
4.3 公益海报 90
4.3.1 保护环境公益海报 91
4.3.2 保护动物公益海报 93
4.3.3 生命健康公益海报 95
4.3.4 公民素质公益海报 97
4.4 设计实战：环保主题公益海报的不同表现手法 99
4.4.1 设计说明 99
4.4.2 环保主题公益海报设计分析 100
第5章 海报招贴设计的风格 103
5.1 复古风格 104
5.2 简约风格 107
5.3 夸张风格 110
5.4 创意风格 113
5.5 波普风格 116
5.6 民族风格 119
5.7 炫酷风格 122
5.8 抽象风格 125
5.9 插画风格 128
5.10 矢量风格 131
5.11 设计实战：艺术展览海报设计流程 134
5.11.1 设计说明 134
5.11.2 艺术展览海报设计分析 135
第6章 海报招贴设计的视觉印象 137
6.1 灿烂 138
6.2 神秘 141
6.3 忧郁 144
6.4 凉爽 147
6.5 饱满 150
6.6 冷酷 153
6.7 热情 156
6.8 喧闹 159
6.9 甜美 162
6.10 生机 165
6.11 设计实战：动物王国主题海报设计的视觉印象 168
6.11.1 设计说明 168
6.11.2 动物王国主题海报设计分析 169
第7章 海报招贴设计的秘籍 173
7.1 如何增强海报的视觉冲击力 174
7.2 如何巧妙搭配多种颜色 175
7.3 如何增加画面的视觉空间感 176
7.4 利用点、线、面巧妙构图 177
7.5 表现手法在海报设计中的重要性 178
7.6 巧妙运用对比色 179
7.7 海报中字体的选择与排列 180
7.8 负空间在海报设计中的应用 181
7.9 如何使画面具有层次感 182
7.10 少即是多的原则 183
7.11 如何把文字图形化，打造出视觉亮点 184
7.12 如何合理安排画面内容，锁定视觉重心 185
7.13 文字类海报中图形的应用 186
7.14 如何主导观众的视觉流程 187
7.15 如何使海报具有趣味性 188