第1章 内忧外患：O2O公司的生死棋局 3
风口之上很多猪在飞 3
当O2O遭遇资本寒冬 7
从免费到倒贴的商业逻辑 12
格局已成，谁执牛耳，谁成炮灰 16
跟风涌入：躲不掉的同质化之殇 20
第2章 餐饮类：餐桌上的颠覆与被颠覆 25
饭是钢外卖网：为什么没有干过“饿了么” 25
叫个外卖：有钱任性，没钱认命 29
呆鹅：O2O的“早餐”，好看却难入口 32
烧饭饭：坚硬的现实，该死的情怀 36
饭统网：先锋为何变成先烈 40
第3章 生活服务类：懒人的钱也不好赚 47
微洗衣：和“大哥”创业不靠谱 47
身边家政：问题频出，家政O2O不好做 53
一拍一修：快死，还是慢死 57
恩雪天使：短命的中国殡葬O2O公司 61
看处方：病患交流社区缘何不靠谱 65
第4章 出行类：出行O2O市场的死亡游戏 71
Cocar：停止服务，梦断P2P租车之海 71
摇摇招车：假如当时砸进1000万元 75
百米出租车：怎样被滴滴打败的 78
爱拼车：风口上坠落的猪 82
考拉班车：融不到一分钱后的无奈选择 86
第5章 汽车后市场：规模几万亿？不，这不关大家的事 93
e洗车：低客单价、低频次的“慢性自杀” 93
车8洗车：朝生夕死的汽车后市场 97
我爱洗车：10个月“稳赔不赚”的生意 100
博湃养车：九分努力抵不过一分天命 104
萝卜停车：停车难，比停车更难的是创业 108
第6章 美业类：现实并不美丽 115
SHOW发：用O2O撬动美业万亿市场 115
放心美：连续创业者的奋力一击 119
嘟嘟美甲：死于融资、口碑，还是模式 123
时尚猫：美业先烈的失败 127
傲美汇：做第一个吃螃蟹的人不是只有勇气就够了 130
第7章 教育类：在线教育的生死时速 137
梯子网＆那好网＆91外教网：“女版俞敏洪”的三连败 137
粉笔网：在线教育界的“大众点评网”为何失败 143
LinuxCast：聚光灯下的无知无畏 148
老师来了：看起来很美 153
酷伴网：咖啡馆里学英语并不容易 157
第8章 社区类：究竟哪种姿势能跑赢最后一公里 163
叮咚小区：估值4亿元后的华丽跌倒 163
邻味网：贴心的小区跑腿平台为何倒闭 167
社区001：估值20亿元，为何仍旧颠沛流离 171
顺丰嘿客：10亿元投资换来的教训 175
身边小店：败在最后一公里 179
第9章 零售类：线上线下，零售O2O的双向阵痛 185
396社区酒柜：生不逢时的垂直电商 185
不打烊：盲目的迷信，灰飞的人生 189
千品网：“卖服务的淘宝商城” 193
街库网：两亿元融资化为泡影 198
60购：短命的“手心超市” 203