第一章 营销策划基础理论 1
第一节 营销策划原理 4
第二节 营销策划创意 6
第三节 营销策划方法 7
第二章 营销策划流程 10
第一节 营销策划前期 10
第二节 营销策划准备 11
第三节 营销策划实施 12
第四节 营销策划兑现价值 13
第三章 营销调研策划 16
第一节 营销调研策划概述 19
第二节 营销调研策划书 21
第三节 营销调研技术 23
第四节 问卷设计技巧 24
第四章 现代企业供应策划 26
第一节 企业供应策划概述 29
第二节 企业库存策划 31
第三节 企业采购策划 36
第五章 现代企业生产策划 45
第一节 生产策划概述 46
第二节 工艺和设备策划 49
第三节 产品成本策划 57
第四节 生产类型和厂址策划 60
第六章 营销战略策划 66
第一节 营销战略策划概述 68
第二节 目标市场战略策划 70
第三节 市场竞争战略策划 75
第四节 市场进入战略策略 77
第七章 现代企业营销策划 80
第一节 企业营销概述 83
第二节 市场营销分析 89
第三节 企业市场营销策划的内容 99
第八章 产品策划 124
第一节 产品策划概述 128
第二节 产品组合策划 129
第三节 产品生命周期策划 131
第四节 新产品开发和扩散策略 132
第五节 产品品牌与商标策划 134
第六节 产品包装策划 137
第九章 价格策划 139
第一节 价格策划概述 140
第二节 定价方法策划 143
第三节 定价策略策划 145
第四节 价格变动策划 149
第十章 分销渠道策划 152
第一节 分销渠道策划概述 154
第二节 分销渠道设计策划 156
第三节 分销渠道管理策划 159
第四节 分销渠道实体分配策划 165
第十一章 销售促进策划 169
第一节 销售促进策划概述 170
第二节 销售促进方案策划 173
第三节 销售促进工具策划 177
第十二章 人员推销策划 181
第一节 人员推销策划概述 184
第二节 人员推销组织策划 186
第三节 人员推销管理策划 189
第十三章 公关策划 194
第一节 公关概述 198
第二节 公关策划程序 199
第三节 公关专题活动策划 201
第四节 公关新闻策划 203
第十四章 广告策划 206
第一节 广告策划概述 209
第二节 广告总体策划 211
第三节 广告设计策划 214
第四节 广告制作策划 216
第五节 广告使用策划 219
第十五章 企业形象（CIS）策划 222
第一节 企业形象（CIS）概述 223
第二节 国际CIS潮与中国的CIS导入 225
第三节 导入CIS的模式及时机 226
第四节 实施CIS工程的程序 228
第五节 企业CIS战略的核心 229
第十六章 营销策划书写作 232
第一节 营销策划书概述 239
第二节 营销策划书的结构和内容 242
第三节 营销策划书的写作技巧 246
第十七章 营销策划管理 251
第一节 营销策划的信息准备 254
第二节 营销策划的组织 258
第三节 营销策划的实施 262
第四节 营销策划的控制 264
参考文献 269