第1章 微信营销概论 2
1.1 微信，一个能改变生活方式的产品 2
1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3
1.3 微信个人号的三大营销价值 8
1.4 微信公众号的六大营销价值 9
1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10
第2章 微信个人号运营实战 13
2.1 个人微信如何装修 13
2.2 如何添加更多微信好友 23
2.3 如何用微信建立信任 33
2.4 如何在朋友圈发内容 50
2.5 如何在朋友圈做活动 61
第3章 微信公众号基础操作入门 67
3.1 微信公众平台的分类 67
3.2 微信公众平台的申请 68
3.3 微信公众平台的设置 73
3.4 微信公众平台后台主要功能的使用说明 93
3.5 微信公众平台附加功能的开通 120
3.6 微信公众账号行为规范 125
第4章 微信公众号的规划策略 129
4.1 定位策略 129
4.2 品牌策略 143
4.3 推送策略 147
第5章 微信公众号的运营实战 150
5.1 如何精美排版 150
5.2 如何增加粉丝量 172
5.3 如何提升阅读量 180
5.4 微信公众号的运营框架 187
第6章 第三方接口与常用工具介绍 190
6.1 第三方接口 190
6.2 信息收集 190
6.3 数据收集与分析 191
6.4 团队协作 192
第7章 微信典型案例分析 194
7.1 政务型公众平台：中国政府网 194
7.2 高校类公众平台：华中科技大学 198
7.3 医疗业公众平台：丁香医生 202
7.4 旅游业公众平台：TripAdvisor猫途鹰 208
7.5 餐饮业公众平台：海底捞火锅 212
7.6 地产业公众平台：万科周刊 216
7.7 自媒体公众平台：warfalcon 218