第一部分 定义篇 1
第一章 解读90后现状 1
一、如何理解90后 1
二、90后产生的时代背景 2
三、90后的成长环境 4
四、90后的特点 5
第二章 90后的未来 8
第二部分 研究背景与研究方法 11
第三章 研究目的及意义 11
第四章 文献综述 13
一、90后大学生 13
二、价值观与生活形态 14
三、民族文化认同 16
四、媒体行为 17
第五章 研究方法 18
多民族90后生活形态、价值观和媒体行为研究 18
一、抽样 18
二、量化研究 19
三、质化研究 19
90后钟爱品牌研究 19
一、量化研究 20
二、质化研究 20
第三部分 研究主体及研究发现 21
第六章 90后大学生的价值观与生活方式 21
一、VALS分群过程 21
二、VALS分群模型建构 23
第七章 汉族和少数民族90后大学生家庭、娱乐、生活观的比较研究 25
一、90后的家庭观 25
二、90后的娱乐观 29
三、90后的生活观及其现状 34
第八章 汉族和少数民族90后大学生的大众媒体行为比较 41
一、电视 41
二、电影 45
三、报纸、杂志 47
四、广播 52
第九章 汉族和少数民族90后大学生的网络媒体行为比较 55
一、上网地点及工具 56
二、搜索的应用 59
三、网络生活 62
四、信息的可靠性 64
五、参与原创 66
六、关于转发 67
七、视频 69
八、音乐 73
九、图片 76
十、电子书 78
第十章 90后的品牌与广告观 79
第十一章 少数民族大学生的民族文化认同 84
第四部分 90后大学生消费趋势与社交特点 89
第十二章 90后大学生消费趋势 89
一、学生校园亚文化消费趋于理性 89
二、大学生移动端网购渐成主流 90
三、90后大学生品牌意识强烈，对品牌关注度较高 92
第十三章 微信与90后大学生的社会资本 110
一、90后在微信中更加注重圈群交往 112
二、圈群交往使90后大学生重视强关系传播 113
三、朋友圈发布状态是为自我形象塑造 116
四、90后大学生微信信息传播策略建议 118
第十四章 “宅”现象和圈群交往成为校园亚文化主要表现形式 121
一、大学生“宅”现象改变学生购物方式 121
二、90后大学生网购行为研究 123
第五部分 研究展望 134
第十五章 研究结论与未来方向 134
附录 受访者家庭状况 137
参考文献 140