第1篇 启动微商创业 4
第1章 再小的个体也能创业——微商之路 4
微商=移动社交电商 4
微商带来的创业机遇 6
微商创业得天独厚的三大优势 10
个体微商的4种创业思路 12
微商赚钱的模式 15
微商的进货渠道 18
微商的未来趋势 23
微商实战案例解析1：全职妈妈做微商经营“妈妈圈” 26
第2章 微商的核心商业模式 30
自媒体——用内容创业 30
自明星——网红之路 33
销售产品——直接获利 39
提供服务——随时随地盈利 45
社会化分销——找到精准用户 48
微商实战案例解析2：瑞丰堂的微商之路 51
第3章 微商创业的各大平台 54
微信小店：微商的重要阵地 54
京东微店：微商的另一个发财地 58
拍拍微店：降低个人商家开店门槛 62
微店网：使每个人都有一个“微店” 66
口袋微店：全网移动购物导购APP 69
微盟旺铺：商家便利的新营销渠道 73
开旺铺：开启微商美好时代 76
金元宝：更好地服务于客户 78
微商实战案例解析3：印美图在微信小店的销售神话 83
第4章 创业定位，选择创业项目 86
微商选择项目的6大原则 86
微商如何充分挖掘产品卖点 90
预测产品是否会畅销的两个有效手段 94
光盘虚拟项目，空手赚钱快 96
快消项目：给用户推送多种选择 98
娱乐项目：了解客户的心理需求 100
旅游项目：向用户提供更加个性化和人性化的服务 103
服装项目：给用户提供多方面的服装信息 106
微商实战案例解析4：经典绘本项目，精准营销 109
第5章 组建微商创业团队 112
微商组建团队的3大原因 112
如何构建一个出色的微商团队 114
如何防止团队成员“跳槽” 117
扩大微商团队的关键因素：团队领袖和吸引人才 120
如何有效管理微商团队 123
淘汰不合格团队成员 128
微商团队运营的3大误区 130
微商团队管理常见问题与解析 132
微商团队业绩下滑的3大因素 136
微商实战案例解析5：伊世一周组建千人“小白”团队 138
第2篇 引流、吸粉、营销 142
第6章 精准推广——社群营销 142
什么是社群营销 142
自建社群：打造有影响力的社群 145
加入社群：借助他人的社群营销 149
微信群营销：微商重要的社群营销阵地 152
QQ群营销：最简单高效的社群营销方法 155
微商实战案例解析6：赫斯佩儿的“微商＋社群”的全新玩法 157
第7章 微信朋友圈营销——熟人经济 160
朋友圈营销所需的硬件设备 160
朋友圈营销最基本的5个技能装备 162
朋友圈发布信息4大要素 167
朋友圈如何发布图文并茂的广告 171
朋友圈互动的两个技巧：点赞和评论 174
如何在朋友圈发起活动 177
朋友圈如何快速吸粉 179
朋友圈最有价值的广告：晒好评 183
朋友圈推送广告原则：结合用户需求推送 186
微商实战案例解析7： 90后如何利用朋友圈月入2万元 189
第8章 内容营销：吸引粉丝的终极策略 192
什么是内容营销 192
内容写作的4大要点 195
确立内容主题 197
拟定内容标题 200
内容正文写作 203
情感是内容营销的重要素材之一 205
不露声色将产品融入内容中 207
正文中放置关键词 210
内容收尾的巧妙构思 214
微商实战案例解析8：杜蕾斯微信内容营销的两大技巧 216
第9章 微商引流——线上引流＋线下引流 220
论坛引流 220
百度引流 227
分类门户网站引流 232
微信红包引流 233
百度文库引流 234
豆瓣引流 237
妈妈族引流 240
同行互推引流 241
店铺线下引流 242
宣传单引流 243
附近的人引流 244
产品包装引流 246
海报专柜引流 247
微商实战案例解析9：公众号强大的内容营销能力 248
第10章 微商实战营销技巧 252
口碑营销：提升店铺形象 252
病毒营销：扩大自身影响 255
分类营销：有针对性的营销 260
视频营销：吸引精准粉丝 262
价值营销：创造出新的竞争优势 265
活动营销：增强粉丝的黏性 269
饥饿营销：维持商品较高售价和利润 274
微商实战案例解析10： My Meals公司利用病毒营销摆脱困境 277