第一部分 挑战与机遇 3
第1章 媒体大势 3
1.1 谋变中的中国媒体 3
1.2 渐行渐近的新格局 13
第2章 这是一个什么样的时代 20
2.1 主旋律：改革与发展 20
2.2 大背景：无网不欢 23
2.3 新环境：人人皆媒 24
2.4 总趋势：新媒体营销无处不在 27
第3章 传统营销体系的坍塌 31
3.1 从PC到移动 34
3.2 从“硬广”到“软广” 35
3.3 从单向到互动 38
3.4 从传统媒体到自媒体 41
第4章 崛起中的新生态 43
4.1 趋势：按效果付费 46
4.2 方法：组合拳 50
4.3 渠道：移动、移动、还是移动 52
4.4 核心：口碑营销 56
4.5 工具：大数据 59
第二部分 新丛林法则 65
第5章 广告的没落 65
5.1 习惯性忽略 66
5.2 信任危机 68
5.3 广告的成本 73
5.4 谁更有创意 76
5.5 广告的替代品 84
第6章 公关的崛起 92
6.1 高效传播 93
6.2 第三方的力量 96
6.3 以小博大的游戏 98
6.4 圈子与口碑 100
6.5 控制媒体信息流 103
第7章 移动优先 107
7.1 左右一个时代的力量 107
7.2 移动的魅力 110
7.3 移动商业崛起带来的改变 113
7.4 指尖上的新格局 119
7.5 决胜移动端 122
第8章 用好视频 125
8.1 视频大爆炸 126
8.2 三大视频营销类型 127
8.3 视频营销新趋势 131
8.4 核心的核心 133
第9章 口碑大于一切 136
9.1 可乐市场双寡头的故事 137
9.2 互联网思维的三大核心 138
9.3 口碑营销三大误区 140
9.4 练就好口碑的正确姿势 142
9.5 小米口碑营销的关键 143
第10章 请讲实话 146
10.1 移动互联网时代无秘密 146
10.2 网络公民的反应模式 148
10.3 所有人都是媒体的兼职记者 149
10.4 实话的威力 150
第11章 别忘了语音媒体 152
11.1 广播媒体枯木逢春 153
11.2 语音媒体的新趋势 155
第三部分 惯用手法 159
第12章 媒体推送 159
12.1 基本概念 159
12.2 成功关键 161
12.3 操作流程 162
第13章 事件营销 164
13.1 基本概念 164
13.2 成功关键 165
13.3 操作流程 166
第14章 其他手段 168
14.1 软文营销 168
14.2 口碑营销 172
14.3 危机公关 176
14.4 微信营销 178
第四部分 案例 185
案例1：看过大篷车移动发布秀你还认为华为不懂营销吗？ 185
案例2：互联网＋时代的营销怎么玩？开放＋创新可四两拨千斤 189
案例3：借贷宝营销造势不输Uber，然后呢？ 192
案例4：2016亚洲消费电子展上中国厂商的营销败局 195
案例5：对飚电商618，飞凡奏出“实体＋互联网”最强音 197