第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 2
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 2
第1节 新媒体下的新视点 3
第2节 新媒体人在做什么 10
第3节 去中心化，人人都有发声权 15
第2章 新媒体人的职场现状 20
第1节 被KPI蚕食的文字理想 21
第2节 浮躁的新媒体放羊人 28
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 33
第2篇 新媒体内容创作提升 38
第3章 新媒体人内容创作的本能 38
第1节 会发光的个体必会崛起 39
第2节 做时间的朋友 46
第3节 以同理心升级用户体验 53
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 60
第4章 内容创作要抓的不是眼球，是心 67
第1节 定位策略下的心智沟通 68
第2节 场景化阅读的故事推手 74
第3节 调动用户的阅读情绪 84
第4节 名正言顺命名的八大要领 90
第5章 培养有意识的商业创作习惯 96
第1节 三部电影看完文案人的一生 97
第2节 像内容总监一样思考 102
第3节 选题，决定内容的一半命运 108
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 116
第6章 内容创作的核心技能 123
第1节 CBI创意标题观 124
第2节 用户的阅读预期管理 134
第3节 在场景中炫出优越感 140
第7章 坚守本心，平台掘金 145
第1节 众星捧月，多平台辅助 146
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 151
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 157
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力 164
第8章 内容引爆点和平台推广 164
第1节 主流新媒体平台的创作要领 165
第2节 把好“酒”卖出深巷 174
第3节 部落经济和社群管理 182
第9章 新媒体人的进阶工具包 188
第1节 新媒体人的创作工具 189
第2节 网感和审美提升平台 196
第3节 新媒体人的必读书目 200
第10章 为自己搭建高升的云梯 209
第1节 复活内容感觉器官 210
第2节 提升创作者的“人”气 214
第3节 回归初始者之心 219
参考文献 225