第1章 由浅入深：轻轻松松掌控微信 1
1.1 微信入门指导 2
1.1.1 轻松认知微信 2
1.1.2 微信下载安装流程 2
1.1.3 微信的账号注册及登录 4
1.1.4 微信界面一览 7
1.2 微信有哪些热门功能 10
1.2.1 语音功能：更为便捷的聊天方式 10
1.2.2 摇一摇功能：增加用户之间的交流互动 13
1.2.3 公众平台：快速实现全新的公众服务 16
1.2.4 消息推送：最基本的信息散播方式 18
1.2.5 附近的人：让用户扩大社交圈 19
1.2.6 二维码：图形记录数据符号 20
1.2.7 漂流瓶：扩大你的朋友圈 25
1.3 微信版本更新优化了哪些内容 27
1.3.1 在收藏界面中创建图文笔记 27
1.3.2 微信聊天记录群转发 28
1.3.3 微信支持智能手表收红包 28
1.3.4 微信的其他功能 29
1.4 使用微信是否收费 30
1.4.1 微信使用资费详情 30
1.4.2 如何节省手机流量 31
第2章 微信引流：让你的微信公众号瞬时火起来 33
2.1 个人微信号引流攻略大全 34
2.1.1 导入手机通讯录引流法 34
2.1.2 三号合一引流法 36
2.1.3 雷达快捷添加引流法 39
2.1.4 软文引流法 41
2.1.5 人际关系引流法 41
2.1.6 产品二维码引流法 42
2.2 公众平台号引流攻略大全 43
2.2.1 微信导航网站引流法 43
2.2.2 个人微信号推广引流法 46
2.2.3 图片加水印推广引流法 47
2.2.4 硬件刷粉引流法 47
2.2.5 线下宣传推广引流法 48
2.2.6 线上活动推广引流法 49
2.2.7 BBS推广引流法 49
2.2.8 QQ邮箱推广引流法 51
2.2.9 名片推广引流法 52
第3章 智取金山：玩转营销必学精髓 55
3.1 怎样牢牢抓住用户眼球 56
3.1.1 定位要足够准确 56
3.1.2 内容要足够精彩 57
3.1.3 账号域名要有特色 58
3.2 如何策划用户参与的互动 59
3.2.1 站在粉丝的角度设置栏目 59
3.2.2 站在粉丝的角度编辑内容 60
3.2.3 站在粉丝的角度策划活动 61
3.2.4 企业对活动流程的思考与衡量 62
3.3 玩转微信的十大营销法则 63
3.3.1 法则一：找准目标群体 63
3.3.2 法则二：借鉴成功案例 63
3.3.3 法则三：利用各种资源 64
3.3.4 法则四：了解受众需求 64
3.3.5 法则五：升级营销效率 65
3.3.6 法则六：突出营销亮点 66
3.3.7 法则七：用优惠吸引顾客 66
3.3.8 法则八：推陈出新，突破固有 67
3.3.9 法则九：吸引用户目光 67
3.3.10 法则十：坚持就是胜利 68
3.4 微信营销成功案例展示 68
3.4.1 豆瓣同城 69
3.4.2 《南方周末》 70
3.4.3 琢磨先生 71
3.4.4 iPhone频道 71
3.4.5 果壳网 72
第4章 不可或缺：微信公众平台使用技巧 73
4.1 微信公众平台的作用 74
4.1.1 微信公众号的概念及定位 75
4.1.2 微信公众号的推广途径 75
4.1.3 公众号导航 76
4.2 微信公众平台使用手册 77
4.2.1 账号申请：属于自己的品牌大本营 77
4.2.2 账号认证：让你的平台有个显眼的身份 82
4.2.3 账号加友：粉丝是经营的根本所在 83
4.2.4 账号营销：与收益直接挂钩 84
4.2.5 账号管理：给自己账号一个健康发展的未来 85
4.3 微信公众平台的经营策略 85
4.3.1 内容定位 85
4.3.2 尽快认证 86
4.3.3 线上线下相结合 87
4.3.4 设置自动回复功能 87
4.3.5 有奖活动互动 88
4.4 微信公众平台成功案例运行分析 88
4.4.1 “招商银行”案例分析 88
4.4.2 “ 1号店”案例分析 89
4.4.3 “政务微信”案例分析 90
4.4.4 “ ONE一个”案例分析 91
第5章 特立独行：编辑与众不同的微信内容 93
5.1 微信公众平台的内容运营技巧 94
5.1.1 微信公众平台群发信息的操作步骤 94
5.1.2 微信公众内容推送的类别 98
5.1.3 微信公众号的运营模式 102
5.2 微信公众平台的内容推送技巧 105
5.2.1 内容：不同情况，不同类型 106
5.2.2 标题：构思精巧，引人注目 106
5.2.3 素材：真实可靠，知识延伸 107
5.2.4 推送时间：考虑全面，定时发送 108
5.2.5 自动回复：细心体贴，通俗易懂 109
5.3 微信公众平台的内容写作技巧 112
5.3.1 什么样的内容才能吸引用户眼球 112
5.3.2 什么形式的广告植入更容易被接受 113
5.3.3 微信公众号有哪些写作误区 116
第6章 潜移默化：微信用途之传统行业和电商行业 117
6.1 如何让微信融入、推动传统行业 118
6.1.1 旅游业微信营销策略 118
6.1.2 餐饮服务业微信营销策略 123
6.1.3 生活休闲行业微信营销策略 126
6.1.4 娱乐业微信营销策略 129
6.1.5 互联网行业微信营销策略 131
6.2 微信营销对传统电商行业的作用 134
6.2.1 实现一对一互动 134
6.2.2 打造O2O新模式 135
6.2.3 促进物联网的发展 136
6.3 如何让微信在电商领域大显身手 136
6.3.1 “微信＋O2O”电商模式 136
6.3.2 传统电商平台的微信营销 140
第7章 黄金时代：开创财富大道 145
7.1 八大方向，开创财路 146
7.1.1 开发微信新产品创业 146
7.1.2 利用APP平台创业 148
7.1.3 数据开放平台创业 150
7.1.4 品牌商家账号代运营 152
7.1.5 微信开放接口代开发 153
7.1.6 垂直化或区域化的简易搜索 154
7.1.7 移动电商平台 155
7.2 个人创业微信营销案例分析 155
7.2.1 微信卖栗米进账200万 155
7.2.2 微信直销草鸡蛋 156
7.2.3 “水果哥”凭微信月入4万 157
7.2.4 微信卖酒月销5万 158
7.2.5 “小农女”通过微信卖菜 162
7.3 企业创新微信营销案例分析 166
7.3.1 凯迪拉克 166
7.3.2 金六福 168
7.3.3 中金在线 169
7.3.4 慕思 170
7.3.5 飘柔Rejoice 172
7.3.6 绿源电动车 173
7.3.7 中国联通 175
第8章 异曲同工：实现共同盈利的途径 177
8.1 挖掘微信的营销模式 178
8.1.1 草根植入式——附近的人 178
8.1.2 品牌活动式——漂流瓶 180
8.1.3 O2O折扣式——扫一扫 183
8.1.4 社交分享式——朋友圈 187
8.1.5 互动营销式——微信公众平台 189
8.2 实现盈利目的的途径 190
8.2.1 微信VIP：通过付费形式获利 191
8.2.2 LBS推荐：占领移动营销市场 191
8.2.3 APP应用：开发接入各种应用 194
8.2.4 客户管理：挖掘更多真实客户 195
8.2.5 流量引导：通过微信搜索引流 196
8.2.6 硬性广告：借助微信植入广告 197
8.2.7 付费订阅：采用付费阅读模式 198
8.2.8 开发物联网：“微信＋物联网”模式 200
第9章 透析行情：微信的现状和前景分析 203
9.1 目前微信营销是什么处境 204
9.1.1 竞争越来越激烈 205
9.1.2 投资多种多样 211
9.1.3 创业方式增多 211
9.2 微信营销发展有什么阻力 214
9.2.1 在PC端上的用户不多 214
9.2.2 用户排斥广告消息的推送 214
9.2.3 对客服的投入增加 215
9.2.4 很难平衡用户感受和商业利润 216
9.2.5 容易造成大企业的“垄断” 217
9.2.6 微信公众平台尚未成熟 217
9.3 微信营销商该怎么做才能减少阻力 218
9.3.1 寻找适合微信营销的品牌 218
9.3.2 尽量满足用户的需求 219
9.3.3 结合地理位置贴心服务 221
9.4 微信营销未来发展趋势与法则 222
9.4.1 三大趋势，把握微信营销发展方向 223
9.4.2 三大法则，抓住微信营销的要点 225
第10章 小心翼翼：预防微信营销的隐患 227
10.1 小心微信的风险 228
10.1.1 避免掉入微信代购的圈套 228
10.1.2 注意防范微信奢侈品骗局 230
10.1.3 朋友圈的广告现象 233
10.2 企业微信该如何防骗 236
10.2.1 不要相信陌生人 236
10.2.2 不要使用“站街”软件 236
10.2.3 不要热衷于微信“刷粉” 237
10.2.4 不要选择不好的服务公司 238
10.3 微信创业有哪些弯路 239
10.3.1 盲目跟风 239
10.3.2 犹豫不决 239
10.3.3 害怕封号 240
10.3.4 管理不当 240
10.3.5 鼓吹人工客服 240
10.3.6 过度群发消息 241
10.4 微信营销的八大禁忌 241
10.4.1 不注重粉丝的质量 242
10.4.2 不了解互动的形式 242
10.4.3 错误理解微信APP 243
10.4.4 过度推送微信消息 243
10.4.5 随意编写微信内容 244
10.4.6 把朋友当作营销桥梁 244
10.4.7 单一无趣的微信广告 245
10.4.8 盲目地开发功能 245