第1章 域名价值 1
1.1 入口价值 2
1.2 品牌价值 6
1.2.1 世界上最早的域名与品牌 7
1.2.2 域名被抢注的后果 8
1.2.3 域名对品牌打造的作用 9
1.2.4 如何对品牌域名进行保护 10
1.3 节约成本 11
1.3.1 节约搜索引擎付费成本 11
1.3.2 节约广告营销成本 12
1.3.3 减少获取流量的成本 13
1.3.4 挽回成本 14
1.4 战略布局 15
1.5 收藏价值 17
1.6 投资价值 19
1.6.1 有价格行情 20
1.6.2 有升值空间 20
1.6.3 有保值基础 21
1.6.4 有投资人群 21
第2章 域名知识 23
2.1 域名简介 24
2.1.1 域名的起源 24
2.1.2 域名的构成 26
2.2 域名种类 28
2.2.1 按照域名后缀大类分 28
2.2.2 按照域名的结构级别分 31
2.2.3 国别域名按后缀分 32
2.2.4 通用顶级域名按后缀分 33
2.2.5 其他分类方式 34
2.2.6 米农分类方式 35
2.3 域名的生命周期 36
2.4 域名的发展历史 41
2.5 域名行业架构 44
2.6 域名保有量 46
2.7 域名服务商 49
第3章 域名操作 53
3.1 域名注册 54
3.2 域名管理 60
3.3 域名转移与过户 65
3.3.1 同平台转移 65
3.3.2 跨平台转移 67
3.4 域名交易 68
3.4.1 一口价交易 69
3.4.2 议价交易 70
3.4.3 竞价交易 72
3.4.4 中介交易 72
3.5 域名工具 73
3.5.1 爱名网批量查询工具 75
3.5.2 阿里万网批量查询注册 76
3.5.3 笨米网 77
3.6 域名安全 79
第4章 域名投资方法 83
4.1 域名投资概述 84
4.2 域名投资模式 86
4.2.1 维度定义 87
4.2.2 域名投资模式的重要性 88
4.2.3 如何应用域名投资模式 89
4.3 域名投资策略 90
4.3.1 域名投资策略的制定流程 90
4.3.2 资金配置策略 92
4.3.3 域名品类组合策略 93
4.3.4 域名投资工具组合 93
4.3.5 九大常用域名投资工具 94
4.3.6 建仓出货方式 97
4.3.7 案例：域名投资策略实战操作指引 98
4.4 域名行情怎么看 100
4.4.1 看大盘行情 100
4.4.2 看庄家仓位变动及言论 102
4.4.3 看资金流向 102
4.4.4 看盘口信息 103
4.4.5 为何不能只看域名行情走势K线图 104
4.5 中大资金规模投资策略 105
4.5.1 中资金规模—初级投资经验域名投资模式 105
4.5.2 中资金规模—中级投资经验域名投资模式 106
4.5.3 大资金规模—中高级投资经验域名投资模式 108
4.5.4 域名大玩家策略 109
4.5.5 中大资金规模投资策略制定 111
4.6 小资金规模投资策略 112
4.7 中长线投资策略 115
4.7.1 中长线投资者需具备哪些能力 115
4.7.2 中长线投资策略制定 116
4.7.3 中长线投资风险 117
4.8 短线投资策略 118
4.8.1 短线投资者需具备哪些能力 118
4.8.2 短线投资策略制定 119
4.8.3 短线投资风险 120
4.9 个人资源型投资 121
4.9.1 个人资源类型 121
4.9.2 个人资源变现形式 122
4.10 域名品类组合投资 123
4.10.1 域名品类及其属性 124
4.10.2 域名品类组合搭配 125
4.11 域名＋商标组合投资 126
4.11.1 域名＋商标的投资属性 127
4.11.2 哪些域名需要商标保护 128
4.11.3 域名＋商标投资趋势和投资商机 129
4.11.4 域名＋商标组合投资模式 130
4.12 域名投资风险管理 131
4.12.1 常见风险 131
4.12.2 风险管理举措 132
4.12.3 如何鉴别“黑米” 133
第5章 域名故事 135
5.1 姚劲波：从域名投资人到纽交所上市公司CEO 136
5.2 蔡文胜：“域名教父”到天使投资人的华丽转身 139
5.3 庄良基：域名投资的价值践行者 144
5.4 中国“米市”精英汇 147
5.4.1 地瓜：一个不会高校管理的米农不是一个好老师 148
5.4.2 低腰：1988年出生的“88情结”传奇小子 149
5.4.3 莉妹：一个“玩”域名的“90后”姑娘 150
5.4.4 戴跃：与域名的不解之缘 151
5.4.5 大奔：胆大心细看得远 152
5.4.6 古塔：用域名跨越太平洋 152
5.5 这些需要载入史册的域名收购案 154
5.5.1 奇虎360亿元收购360.com 154
5.5.2 京东启用jd.com的里程碑意义 155
5.5.3 腾讯的域名之路 156
5.6 中国两大家电零售巨头对域名的态度 160
第6章 域名仲裁 165
6.1 域名仲裁政策 166
6.2 域名仲裁流程 170
6.2.1 起诉 172
6.2.2 答辩 173
6.2.3 专家组的指定 173
6.2.4 审理和裁决 174
6.2.5 裁决的送达与公布 174
6.2.6 费用 175
6.3 UDRP争议规则 177
6.3.1 送达 179
6.3.2 投诉 179
6.3.3 投诉通知 180
6.3.4 答辩 180
6.3.5 专家组的指定及裁决期限 181
6.3.6 裁决送达当事人 181
6.3.7 费用 182
6.4 域名仲裁案例 183
6.4.1 腾讯申请仲裁weixin.com域名 183
6.4.2 谷歌申请仲裁AndroidPay.com域名 184
6.4.3 肯尼亚航空公司申请仲裁kq.com域名失败 185
6.4.4 Youi公司申请仲裁Youi.com域名失败，后以高价拍下 186
6.4.5 Florim公司收购cedit.com域名失败后申请仲裁，被判恶意 186
6.4.6 巴黎申请仲裁Parvi.org域名失败，反赔10万美元 187
6.5 如何避免域名仲裁 188
6.5.1 不恶意使用域名 188
6.5.2 尽量避开注册与商标相同相似的域名 189
6.5.3 不要带有明显的出售意图 189
6.5.4 使用真实的注册资料 190
6.5.5 .cn域名注册期限超过两年 190
6.5.6 仲裁案例 190
6.5.7 被投诉人的答辩 193
第7章 域名发展趋势 199
7.1 移动互联网域名还重要吗 200
7.1.1 APP对独立网站的倚重 201
7.1.2 移动端本身技术限制了APP的发展 201
7.1.3 二维码无法代替域名 202
7.1.4 移动互联网时代对域名的要求更高 202
7.1.5 域名变革的可能性 203
7.2 百花齐放的新顶级域名是好是坏 203
7.3 域名证券化的路到底有多远 207
7.4 域名投资商标化趋势显现 209
7.4.1 域名与商标的关系 210
7.4.2 对企业的防御保护作用 211
7.4.3 知名企业对名标的重视 212
7.4.4 域名与商标结合的名标概念出现 212
7.4.5 同时持有域名与商标的投资人在增加 213
7.4.6 域名配商标，价值无限大 214
后记 217