第1章 餐饮APP：你的胃 1
1.1外卖平台 2
【案例1】饿了么：饿了，就叫外卖——树立品牌形象 3
【案例2】美团外卖：美团旗下的外卖，你知道的——把握市场走势 5
1.2菜谱、交流 7
【案例3】下厨房：在家烹饪，健康“心”方式——界面需简洁 8
【案例4】豆果美食：在线厨艺交流——用户的口碑营销 10
【案例5】大众点评：聚合线下上千万吃货网友们对各种店铺的评价——点评式的口碑营销 13
1.3特色餐饮 15
【案例6】北京主题餐厅：主推地区特色的互联网餐饮品牌——打造品牌特色 16
【案例7】好厨师：为用户提供预约厨师服务——APP营销的市场定位 18
第2章 房产APP：让供需直接见面 21
2.1房源交易 22
【案例8】掌上链家：买房卖房尽在掌上链家——信息全面 22
【案例9】搜房网：二手房的交易地——开门见山的销售 24
2.2租房需求 26
【案例10】房主儿租房：一款无中介租房的好帮手——为用户省钱 26
【案例11】蚂蚁短租：大家庭公寓预订平台——可靠平台 28
【案例12】小猪短租：专业的短租、日租房在线预订网站——用户的评价 30
【案例13】爱屋吉屋：客户打分，激励租房行动——互动的平台 33
2.3短时间的钟点房 35
【案例14】订房宝：专攻情侣酒店——特色定位 35
【案例15】今夜酒店特价：酒店订购平台——开发剩余价值 38
第3章 购物APP：让柜子丰富起来 43
3.1天天百货 44
【案例16】淘宝：巨型网购平台——吸引用户 44
【案例17】天猫：借淘宝之力——走出自己的品牌 47
【案例18】京东APP：两亿用户的购物客户端——品牌优势 50
3.2主打服装 52
【案例19】优衣库：全球著名休闲服装品牌——多元素融合 53
【案例20】蘑菇街：女性的美丽王国——APP的用户黏性 56
【案例21】美丽说：明星节目代言——营销模式 60
【案例22】唯品会：超过70％的会员买了又买——打造顶级成交率 62
第4章 旅游APP：让你畅游无极限 65
4.1综合旅游 66
【案例23】爱旅行：一款理想的出境游神器——图文搭配要合理 66
【案例24】一块去周边游：周边游玩很舒畅——金字塔型的软文 69
4.2结伴而行 72
【案例25】旅游结伴：随时随地寻找旅友——扩大交际圈 72
【案例26】行者：出行找搭伴、找攻略友——如何维持好友 75
4.3自由行日记 77
【案例27】淘在路上社区：游记分享——来自朋友的诱惑 78
【案例28】布拉旅行：旅行导购APP——有计划地面向群体 80
【案例29】驴妈妈旅游：中国景点门票在线预订和周边游——推广APP的要领 83
第5章 医疗APP：医疗是个大问题 85
5.1寻医挂号 86
【案例30】微医：全国就医指导平台——APP改善传统挂号的弊端 86
【案例31】妙医挂号：北京百余家知名医院免费挂号——远程APP挂号的优势 88
5.2问诊、医药 90
【案例32】春雨医生：医患互动交流——直接与医生交流 91
【案例33】 U医U药：药店解决用户临时买药的需求——送药上门 93
【案例34】丁香医生：国内大型医疗网站丁香园出品——知识分享增加用户的认同感 96
5.3保健按摩 97
【案例35】 7点钟：专业的按摩、推拿、足疗和SPA预约平台——制定计划结合规律 98
【案例36】云足疗：提供中医推拿、足疗按摩等上门服务的O2O平台——上门服务的口碑营销 101
第6章 汽车APP：现代人需要交通工具 103
6.1快捷租车 104
【案例37】宝驾租车：明星代言，带你自驾游——名人效应 104
【案例38】易到用车：创新的汽车租赁平台——用APP减少成本费用 107
6.2打车、拼车 109
【案例39】快的打车：基于定位的手机打车应用——定位系统的结合 109
【案例 40】嘀嗒拼车：拼车一族的好帮手——拼车优势 112
6.3二手车及售后 114
【案例41】小猪二手车：车源多多的二手车平台——二手车的优势及元素 114
【案例42】典典养车：养车佳作，售后专家——售后要领 116
第7章 家居APP：我爱我家 119
7.1家具 120
【案例43】丽芙家居：家里缺的、想不到的，都在这里——诱导式的营销 120
【案例44】美乐乐：依据定位系统，快速送货到家—— LBS定位的营销 122
7.2家居 124
【案例45】宅豆家居：家居特卖限时打折——噱头限时营销 125
【案例46】中国家具家居门户：以家具、家居为主题的专业APP手机客户端——维护用户的三个要领 126
【案例47】礼物宝：更懂你和家人的电商版“今日头条”——礼物营销 128
7.3家装 129
【案例48】土拨鼠装修网：一个综合型值得信赖的APP——吸引用户的特色 130
【案例49】窝牛装修：正在改变业主与整个装修产业链之间的关系——设计师的天堂 132
第8章 影视APP：让生活更精彩 135
8.1在线影视 136
【案例50】乐视视频：在线电视播放新贵——按照用户的喜好分类 136
【案例51】暴风影音：一款老牌播放器——及时更新 138
8.2电影票 140
【案例52】猫眼电影：美团旗下的电影票出售平台——社区功能 141
【案例53】微票儿：主打优惠和方便——精品特色营销 142
【案例54】格瓦拉＠电影：在线订票享受观影新体验——跟风式的营销 144
8.3演出票 146
【案例55】永乐票务：全面演出与体育活动信息——专注做票务 147
【案例56】大麦：专为手机用户打造的票务购买软件——利用手机平台和刷榜 149
第9章 美业APP：让美丽无处不在 153
9.1美甲 154
【案例 57】美甲帮：美甲师的突破——神奇的二维码 154
【案例58】秀美甲：美甲手机社区——社区大数据 156
9.2美发 158
【案例59】臭美美发：中国超大型的美发平台——美发平台的特点 159
【案例60】美美发：利用APP在线预约发型师——利用WiFi营销 161
9.3整形美容 163
【案例61】更美：因“更美”而更美，美容社区平台——日记式的营销 164
【案例62】新氧美容：人气超旺的美容整形社区与电商平台——与医生私聊 165
【案例63】悦美：国内大型的整形美容O2O平台——公交车广告营销 167
【案例64】整容通整形大师：要整容？去韩国——为用户带来便利 169
第10章 教育APP：文明的传承 171
10.1在线教育 172
【案例65】邢帅教育：打造高端学习氛围——VIP课程带来的好处 172
【案例66】网易云课堂：多样且海量的课程资源——种类齐全带来的好处 174
10.2专业教育 177
【案例67】事业单位考试：专门针对事业考试特性而研发的考试宝典——模拟考试 177
【案例68】华图在线：知识让人向上，团结就是力量——用户共同学习 179
10.3家庭教师 180
【案例69】神州佳教：用户可基于位置、需求搜索老师和家教机构——家教LBS的营销 181
【案例70】轻轻家教：手机可以快速为您的孩子找到合适的家庭教师——特色优点 183
10.4出国留学 185
【案例71】千帆渡留学：有留学意向请找它——用户看帖 186
【案例72】留学帮：加入留学人自己的圈子，开启美好旅程——分享式的营销 188
第11章 婚庆APP：让爱情更甜蜜 191
11.1酒店预订 192
【案例73】拉手酒店预订：拉手网旗下的酒店预订软件——返利带来的好处 192
【案例74】到喜啦：从酒店预订着手到成为整合各类婚庆服务的平台——让用户选择酒店 194
11.2婚礼策划 195
【案例75】婚礼纪：一个对接用户和服务商家的平台——一键策划 196
【案例76】幻熊结婚圈：数百万中国新娘办喜事婚礼筹备APP——结婚日记 198
【案例77】懒人结婚：全程一对一婚礼管家为美丽新娘量身打造筹婚方案——优质的服务 199
11.3婚纱摄影 201
【案例78】喜拍拍：中国的一家婚纱摄影写真服务O2O平台——直线交流 202
【案例79】品质婚纱：打造个人一对一专属婚纱照——品质营销 203
第12章 招聘APP：求工作，为了“钱途” 207
12.1网上投简历 208
【案例80】赶集生活：中国专业的分类信息手机客户端——直接投简历 209
【案例81】 58同城：中国的分类信息网站，海量生活信息免费查询——同城分类 211
12.2附近找工作 213
【案例82】百城求职宝：一个对接用户和服务商家的平台——搜索工作分类 213
【案例83】勾搭招聘：基于地理位置的招聘“魔力石”——功能组合 215
【案例84】快乐工作：找附近的工作，找真实的工作，好用的找工作软件——各项特色 217
【案例85】智联招聘：手机上智联，求职超方便，靠谱工作随“薪”选——一站式服务 219
12.3社交招聘 221
【案例86】脉脉：聊天求职，积攒人脉，职场利器——三个关键模块 222
【案例87】赤兔：真实有趣的职场社交APP——职场社交APP的三个元素 224
第13章 家政APP：家里添个好帮手 227
13.1临时短工 228
【案例88】工多多：兼职、临时工岗位任君挑——工友社区交流 228
【案例89】船务工：合理规范外包用工，兼职好帮手——岗位分工 231
【案例90】短工邦：短工平台，让短工成为时尚——短视频简历 232
13.2长期助力 234
【案例91】云家政：一个大型的国内互联网家政服务预订平台——看护老人的功能 235
【案例92】管家帮：为雇主轻轻松松找家政的一站式家政平台——签到奖励机制 237
【案例93】身边家政：用户的好帮助，家政就在身边——价格列表 239
【案例94】阿姨帮：精细划分各类服务，一款“给力”的家政APP——精细划分与图文详解 240
第14章 母婴APP：无微不至的关爱在身边 245
14.1母婴知识 246
【案例95】柚柚育儿怀孕母婴：优生优育，妈妈问题，有医生——悬赏医生咨询模式 246
【案例96】母婴说：母婴百科全书，妈妈的好帮手，育儿的好老师——插播广告 248
【案例97】妈妈社区：妈妈聚集地，交流无障碍——母亲营销 250
14.2妈妈购物车 252
【案例98】红孩子母婴：专业正品，妈妈放心——组合购物车 252
【案例99】母婴之家：母婴购物商城，海淘、特卖、一站购物——麻辣堂 254
【案例100】亲亲宝贝：优秀的母婴移动APP——平台流量引导 257
第15章 图书APP：用知识武装头脑 261
15.1阅读器 262
【案例101】掌阅iReader：海量资源，让用户欲罢不能——三元素的配合 262
【案例102】书旗阅读：海量免费小说，看到用户眼花缭乱——海量资源大分类 264
15.2专业类图书 266
【案例103】百阅APP：专属于青春小说的阅读平台——全方位服务年轻人用户群体 267
【案例104】古诗词分类赏析：让用户成为文化人——借力打力 271
第16章 游戏APP：炫酷娱乐 275
16.1网络手游 276
【案例105】崩坏学园2：“宅文化”的神奇基地——装备与朋友 277
【案例106】梦幻西游：传承经典，火与剑的时代——可持续性消费 279
16.2时速竞赛 283
【案例107】狂野飙车8：炫酷豪车，奔驰飞舞——重力与豪车 283
【案例108】奔跑吧兄弟，我是车神：利用名人效应，展示速度与激情——成功五步伐 288