序 1
1绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究意义 12
1.3 研究对象与范围 14
1.4 研究方法与内容 16
2文献综述 20
2.1 品牌个性相关概念辨析 20
2.2 人格特质理论 26
2.3 品牌个性理论 28
2.4 认知隐喻理论 32
2.5 中国入境旅游研究回顾 36
2.6 旅游目的地品牌个性研究回顾 40
2.7 域外中国城市个性感知回顾 44
2.8 问题评述 53
2.9 研究不足 55
2.10 本章小结 57
3实证研究设计 59
3.1 词汇筛选 59
3.2 问卷设计 70
3.3 问卷翻译 72
3.4 语境净化 73
3.5 数据收集 73
3.6 本章小结 76
4数据分析 79
4.1 样本特征分析 79
4.2 印象最佳城市评价 85
4.3 词汇描述性分析 86
4.4 探索性因子分析 89
4.5 验证性因子分析 95
4.6 信度检验 97
4.7 效度检验 99
4.8 各大洲游客的品牌个性感知差异 102
4.9 主要国家及地区游客的品牌个性感知差异 104
4.10 六大世界文化区游客的品牌个性感知差异 105
4.11 中国旅游城市的品牌个性感知差异 107
4.12 当代中国旅游城市的品牌个性总体特征 109
4.13 本章小结 111
5品牌个性构成因子的语义分析 113
5.1 源域和目标域意义比较 113
5.2 品牌个性认知语境模型 115
5.3 品牌个性认知语境分析 117
5.4 本章小结 128
6旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例 130
6.1 广东旅游品牌的投射个性 130
6.2 广东旅游品牌的感知个性 139
6.3 广东旅游品牌个性塑造战略分析 146
6.4 本章小结 150
7结论和讨论 151
7.1 研究结论 151
7.2 研究创新 152
7.3 管理启示 153
7.4 研究局限 154
7.5 研究展望 155
附录一 调查问卷 156
问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版 156
问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版 163
附录二 中国旅游城市品牌个性图示 171
参考文献 184
后记 196