PART 1 创业：1998—2004 3
第1章 少年：喜欢天文的Pony站长 3
看见了哈雷彗星的少年 4
马化腾和三个中学同学 6
大学机房里的病毒高手 9
润迅公司里的“小马” 12
惠多网里的马站长 14
中国的第一批互联网人 17
“我们一起办一家企业吧” 20
第2章 开局：并不清晰的出发 25
创办日：1998年11月11日 26
不可错过的“互联网世代” 29
狼狈不堪的岁月 33
从ICQ到OICQ 35
OICQ的中国式改造 38
OICQ发布日：1999年2月10日 43
第3章 生死：泡沫破灭中的挣扎 45
“一只饿死鬼投胎的小精灵” 46
企鹅的诞生 48
“你可以不还钱，不过我不要你的股票” 50
救命的IDG与盈科 53
从OICQ到QQ 57
MIH的意外进入 60
第4章 梦网：意外的拯救者 65
“影子国王”的梦网计划 66
梦网拯救中国互联网 69
第一次组织架构调整 71
不成功的收费试验 72
QQ收费风波：第一次舆论危机 74
Q币：虚拟货币的诞生 77
第5章 QQ秀：真实世界的倒影 81
群聊：“社区”的第一次出现 82
市场部的“阿凡达计划” 84
“QQ人”与QQ现实主义 88
2003年：三个战略级的衍变 91
进入网游：没有“凯旋”的《凯旋》 94
QQ.com：“青年的新闻门户” 96
第6章 上市：夹击中的“成人礼” 99
为什么选择高盛 100
纳斯达克还是香港 102
被光环掩盖了的上市 104
整顿风暴中的“跛脚企鹅” 107
对QQ的集体围剿 109
告别少年期 111
PART 2 出击：2005—2009 115
第7章 调整：一站式在线生活 115
“虚拟电信运营商”的幻灭 116
被中国移动“驱逐”的日子 118
在手机上“自立门户” 120
新战略：“像水和电一样融入生活当中” 123
第二次组织架构调整 126
蚂蚁搬家：与淘宝的一场遭遇战 129
“全民公敌”马化腾 131
曾李青的离开 134
第8章 战MSN：荣誉与命运 137
MSN来了 138
“收购”张小龙 140
罗川的三重攻击 143
重新定义即时通信 145
MSN做错了什么 148
2005年：中国人统治中国互联网 153
第9章 空间：有别于Facebook的社交模式 157
“一个大号的QQ秀” 158
黄钻与进阶式会员体系 161
绿钻：与iTunes不同 163
美国大学与中国网吧 166
“他们跟我们争夺每一个网吧” 168
三战51 170
马化腾与扎克伯格 173
《开心农场》的爆炸性效应 176
第10章 金矿：“游戏之王”的诞生 181
偏师借重任宇听 182
进击联众：一场事先张扬的比拼 184
《泡泡堂》与《QQ堂》之战 187
QQ宠物：母爱情结的宣泄 190
绕开主战场的侧击战略 192
《穿越火线》与《地下城与勇士》 194
“恐怖之王”的诞生 196
第11章 广告：社交平台的逆袭 199
流量上的胜利 200
“QQ用户中有多少人买得起Dior？” 203
MIND：重新定义互联网广告 205
广点通：“效果广告”的逆袭 209
PART 3 巨头：2010—2016 215
第12章 用户：小马哥的产品哲学 215
“那个只看见鸟的孩子是好学生” 216
“他就是一个邮件狂人” 218
瞬间变成“白痴级用户”的速度 220
马化腾的第一次产品演讲 223
大数据下的反馈体制 227
第13章 转折：3Q大战 231
暴风雨来袭的气息 232
企鹅帝国的“三宗罪” 234
舆论突袭：“狗日的”腾讯 237
宿敌的出现：从制毒者到杀毒者 241
正面冲突：电脑管家与隐私保护器 244
舆论攻防：技术的，还是道德的 247
白热化：“扣扣保镖”与艰难的决定 250
刘畅的眼泪与“各退五十步” 253
尴尬的结局：“赢了官司，输了舆论” 256
第14章 开放：新的挑战与能力 259
“打开未来之门” 260
“马八条”与半年战略转型筹备期 262
“诊断腾讯”：十场神仙会 266
开放能力：资本与流量 269
微博：移动时代的新对手 272
第15章 微信：移动互联时代的“站台票” 277
张小龙与雷军赛跑 278
为什么是张小龙？ 281
朋友圈、公众号与微信红包 285
微信的“创世纪” 288
第16章 年轻：手机QQ的自我变革 293
“并非补充，而可能是颠覆” 294
“近六成QQ用户是90后” 295
QQ新打法一：娱乐化社交 298
QQ新打法二：场景化通信 300
第17章 互联网＋：泛娱乐的环型生态 303
从《洛克王国》开始 304
从动漫撕开一个口子 305
50亿元收购盛大文学 307
四环合璧，内容生态 310
第18章 失控：互联网越来越像大自然 313
“谁将会成为腾讯未来的敌人？” 314
灰度法则的七个维度 316
沉静型领导团队 321
“连接一切”与“互联网＋” 324
腾讯的公益与社会责任 330
“微微的晨光还照不亮太远的路” 333
后记 336