第一章 电子商务，开启新的商业时代 1
关于电子商务的各种阐述 1
电子商务基本模式 6
中国电子商务发展 8
电商教父马云：唯一不变的是变化 16
传统企业转型电商的误区 20
第二章 “触网”须知，电子商务的“游戏规则” 25
传统企业电商战略规划 25
品牌在互联网上的管理同样重要 33
商品管理体系的规划与建立 39
电子商务营销策略 42
网络品牌定位的核心 47
第三章 传统行业进入电商的创新课 52
打造综合性较强的“零售团队” 52
用全新的理念看待批发业 56
制造业：多品种小批量 60
传统广告业——精确投放、整合营销传播 65
旅游业：和酒店共谋发展 72
餐饮业：线上平台带动线下实体店 78
金融业：在相互融合中相互学习 82
第四章 决战网络营销，抢占电商未来 89
互联网营销与传统营销的区别 89
移动时代的新营销视角 93
“互联网＋”企业营销的发力点 98
让营销过程充满互动的乐趣 101
精准投放，最大的“福利” 105
移动APP营销八个创意突破口 108
第五章 移动时代，电商渠道模式揭秘 112
全网营销策略 112
电商如何避免渠道冲突？ 117
传统企业电商的最佳模式 122
O2O变革之重 125
二维码：一键连接线上与线下 135
O2O＋LBS模式：值得期待的领域 139
第六章 拥抱“大数据”，对内对外占尽先机 144
电商大数据背后的机会 144
大数据在若干互联网领域的应用发展 148
电子商务如何与大数据结合？ 153
反向思考，想想怎么做才没漏洞 159
提高处理数据的能力 161
B2B电商平台与大数据 166
第七章 大风口——跨境电商深度解读 170
跨境电子商务的特征和意义 170
改写国内电商格局的机会 175
朋友圈刷不出的10家跨境电商 184
最后一公里——当跨境电商遭遇“物流之痛” 194
第八章 互联网思维，重构电商新模式 200
什么是真正的互联网思维？ 200
互联网与传统产业八大跨界 208
以人为本，为消费者营造亲人般的爱 211
简约思维，重要的商业逻辑 219
长尾理论，俘虏大众才能得天下 221
免费的是最好的 226