第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 2
1.3 文献综述 3
1.4 研究对象、方法与内容 20
第2章 广告产业的创新演化研究视角：演化经济学 23
2.1 基于演化经济学的广告产业演化分析 23
2.2 广告产业的创新演化观 26
2.3 中国广告产业的创新演化分析思路 34
第3章 创新与中国广告产业的形成 35
3.1 广告产业的萌芽与形成 35
3.2 技术创新与广告产业的形成 38
3.3 制度变迁与广告产业的形成 41
3.4 分工、专业化市场与广告产业的形成 46
第4章 创新与中国广告产业的演化周期 53
4.1 中国广告产业的演化周期总述 53
4.2 创新与中国广告产业的成长 56
4.3 创新环境的缺失与中国广告产业的逆转 62
4.4 创新与中国广告产业的全面恢复 72
4.5 创新与中国广告产业演化的周期特征 75
第5章 创新与广告产业的自组织演化 81
5.1 广告产业系统自组织特点及自组织系统 81
5.2 广告产业自组织创新分析 84
第6章 基于创新的中国广告产业发展模式 95
6.1 中国广告产业创新发展模式 95
6.2 技术与制度变革中的广告产业创新发展 99
第7章 结论与展望 111
参考文献 114
后记 127