第一篇 还原真实的中国车市 2
第一章 车市进入理性增长新常态 2
第一节 缓慢但依然增长的中国汽车市场 2
第二节 乘用车首次超过2000万辆 4
第三节 中国品牌乘用车市场份额提高 5
第四节 进口车市“供需双降” 6
第二章 SUV成车市救命稻草 7
第一节 SUV增速领跑轿车、MPV车型 7
第二节 中国品牌挑大梁 8
第三章 新能源汽车的成长之路 9
第一节 新能源乘用车市场特征和变化 9
第二节 新能源乘用车销售的地区分布情况 10
第三节 新能源乘用车各品牌的市场情况 11
第四节 新能源汽车政策红利大大释放 12
第五节 主要地区新能源补贴政策 13
第四章 商用车行业市场分析 18
第一节 商用车市场整体综述 18
第二节 卡车市场整体概述 18
第三节 客车市场整体概述 20
第五章 2015年中国汽车流通行业回顾 22
第六章 2015年上市新车分析 31
第一节 2015年上市新车市场综述 31
第二节 上市新车分级别占比与分析 31
第三节 上市新车分品牌占比与分析 32
第四节 新车属性占比及分析 33
第五节 各系别新车投放特点及分析 36
第六节 网友关注新车排行榜 38
第七章 2016年中国汽车市场分析 40
第一节 2016年中国汽车市场预测 40
第二节 2016年车市影响因素 41
第三节 2016年新车市场概况 43
第二篇 变化的营销“土壤” 46
第一章 汽车消费主力军的代际变迁 46
第一节 总体市场年龄结构变迁 46
第二节 各级别城市年龄结构变迁 47
第二章 新消费主力军的需求特征 48
第一节 新消费主力人群的消费观念 48
第二节 新消费主力人群的汽车消费特征 52
第三节 产品派系品牌偏好 62
第三篇 消费者需要什么样的产品 68
第一章 家族式脸谱：Logo之外的品牌标识 68
第一节 马自达魂动设计：瞬间爆发的力与美 69
第二节 雷克萨斯L-finesse设计：纺锤形格栅的简约极致之美 69
第三节 日产V-motion设计：“感性表现力”与“理性几何美”的完美诠释 70
第四节 丰田Keen Look设计：目光犀利的家族式设计 71
第五节 奔驰Avant-garde设计：传统经典，加上硬朗、运动、科技元素 72
第六节 奥迪六边形前脸设计：年轻、动感与科技的体现 73
第二章 外观：既是审美，也是态度 75
第一节 扁平式前脸设计 76
第二节 格栅多样化设计 76
第三节 保险杠贯通式设计 77
第四节 一体式尾灯设计 78
第五节 传统雾灯位置空心化设计 78
第六节 悬浮式车顶设计 78
第七节 跨界多元素设计 79
第三章 大空间：多人与家庭出行的需要 81
第一节 七座车型成新增长热点 81
第二节 大两厢、SUV与MPV受青睐 83
第四章 动力：实际需求大于个人偏好 85
第一节 多方因素影响，实际购买小排量居多 85
第二节 车企推小排量涡轮增压发动机吸引消费者 86
第五章 科技：从辅助到主导促使产品变革 88
第一节 本本族与新手所遇到的问题 88
第二节 喜爱中短途旅行、新手控制不好前后车距 91
第三节 年轻人比较偏爱新奇特的技术 93
第四节 车主喜爱好用方便又安全的配置 94
第四篇 汽车企业营销现状 98
第一章 人物篇 98
第一节 陈昊 98
第二节 蔡建军 102
第三节 陈旭 108
第四节 刘智丰 113
第二章 企业篇 118
第一节 合资品牌车企 118
第二节 自主品牌车企 156
第三节 进口品牌车企 188
第五篇 经典汽车营销案例汇总 212
第一章 2010——2016年汽车营销经典案例 212
第二章 2015——2016年汽车营销案例 252
第六篇 2015——2016年中国汽车营销战略创新报告 317
第一章 2015——2016年中国汽车市场的总体战略判断 317
第二章 2015——2016年的中国汽车市场竞争判断 319
第三章 2015——2016年汽车营销的创新表现与趋势 321
第四章 理性决战时代 327
第五章 寻求领先战略与营销思路 331
第六章 审视自己的营销体系 332
第七章 理性营销思维的创新 335
第八章 价值战略营销 341
第九章 “互联网＋”战略与汽车营销变革 348
第十章 思路决定出路 355
第七篇 中国汽车市场的未来场景 362
第一章 汽车和汽车营销的未来 362
第一节 汽车行业面临洗牌变局 362
第二节 如果乔布斯活着汽车会变成什么样 363
第三节 当汽车遇上8090后 364
第四节 未来的汽车营销 365
第五节 私人定制 366
第六节 粉丝经济 367
第七节 三体营销 368
第二章 个性化定制车型 370
第一节 未来工厂 370
第二节 理想照见现实 372
第三节 信息化一定是主宰吗 373
第三章 自动驾驶 375
第一节 低级别“无人驾驶” 375
第二节 第二个台阶 377
第三节 有人的“无人驾驶” 378
第四节 真正的无人驾驶 379
第八篇 未来汽车营销方式预判 382
第一章 社交众筹让汽车营销“酷”起来 382
第二章 移动互联网时代汽车营销需场景化 384
第三章 媒体发展趋势：建设属性驱动媒体生态重构 387
第一节 企业新媒体：生态重组加速价值转化 387
第二节 行业与区域媒体：产业解构重塑与模式再造 389
第三节 网红异军突起：超级IP跨界变现，重构实体经济 392
第四章 探寻中国汽车电商的最佳商业路径 394
第一节 淘宝式汽车电商始于秒杀止于秒杀 394
第二节 从淘宝模式汽车电商的溃败寻找破局机会 396
第三节 构建社群电商平台的五个必经路径 398
附录 406
附录1 汽车集团销量排名情况 406
附录2 乘用车分车型销量排行 408
附录3 乘用车细分车型分车企销量排行 421
附录4 广义乘用车分车型销量情况 428
附录5 乘用车分排量销量情况 430
附录6 乘用车分燃料销量情况 433
附录7 全球汽车销量 436
附录8 2015年上市新车属性 438
附录9 2016年中国汽车企业公布上市新车计划 448
附录10 新能源政策 457
附录11 各地区新能源汽车推广情况 461