第1章 移动电子商务概述 1
学习目标与要求 1
案例导入 1
1.1移动电子商务的概念与特点 2
1.2我国移动电子商务的应用 6
1.3移动电子商务的发展过程 12
本章小结 14
课后练习题 14
第2章 移动电子商务的体系结构及主要技术 17
学习目标与要求 17
案例导入 17
2.1移动电子商务的业务描述及分类 18
2.2移动电子商务的商务模式 22
2.3移动电子商务的总体框架 28
2.4移动电子商务的技术基础 31
本章小结 41
课后练习题 42
第3章 移动电子商务安全管理 45
学习目标与要求 45
案例导入 45
3.1移动电子商务面临的八大安全威胁 46
3.2手机病毒及主要防治措施 50
3.3手机支付流程与安全 53
3.4网络安全常识 55
3.5移动电子商务的安全技术 64
3.6移动电子商务的安全保障技术 71
本章小结 73
课后练习题 74
第4章 移动电子商务平台与管理 78
学习目标与要求 78
案例导入 78
4.1移动电子商务平台基础 79
4.2基于B／S架构的移动电商网站 84
4.3基于APP应用的移动电商平台 85
4.4国内主要移动电子商务平台简介 86
本章小结 95
课后练习题 95
第5章 移动电子商务的智能终端 98
学习目标与要求 98
案例导入 98
5.1移动终端的范畴和架构体系 99
5.2移动终端的现状和趋势 103
5.3移动终端产业体系及我国产业现状 107
5.4移动终端安全评测体系 108
本章小结 109
课后练习题 110
第6章 移动电子商务交易业务管理与实现 113
学习目标与要求 113
案例导入 113
6.1移动电子商务体系及产业链 114
6.2移动电子商务新模式 116
6.3移动电子商务分类 121
本章小结 124
课后练习题 124
第7章 移动电商数据挖掘与数据分析 127
学习目标与要求 127
案例导入 127
7.1移动电子商务的数据入口 128
7.2移动电子商务的数据特点 131
7.3移动电子商务的数据挖掘工具 132
7.4移动电子商务数据分析的主要内容 136
7.5互联网与移动互联网数据分析上的差异 137
7.6移动电子商务的数据大挑战 138
本章小结 140
课后练习题 141
第8章 移动情景应用 144
学习目标与要求 144
案例导入 144
8.1移动情景应用的界定 145
8.2移动情景应用类型 146
8.3移动情景应用价值及前景 153
8.4移动情景广告的定义与发展趋势 155
本章小结 160
课后练习题 160
第9章 移动支付应用 163
学习目标与要求 163
案例导入 163
9.1移动支付基本概念 164
9.2移动支付种类 173
9.3移动支付安全问题 176
9.4移动支付的发展现状及趋势 178
本章小结 182
课后练习题 182
第10章 移动社区应用 186
学习目标与要求 186
案例导入 186
10.1 2008—2015年中国社会化媒体格局 187
10.2移动社区的发展及定义 192
10.3移动社区的分类 196
10.4移动社区的未来趋势 198
10.5移动社区的营利模式 200
本章小结 204
课后练习题 205
第11章 移动电子商务平台应用案例分析 208
学习目标与要求 208
案例导入 208
11.1移动电子商务未来趋势和案例 209
11.2线上零售移动电子商务案例 219
11.3推荐导购移动电子商务案例 227
11.4 O2O移动电子商务案例 230
本章小结 230
课后练习题 231