第1章 媒体＋时代：媒体新革命 1
第一节 互联网媒体进化论 2
一、门户时代：职业传播，技术主导 2
二、Web 2.0时代：用户为王，意见领袖主导舆论 3
三、众媒时代：万类媒体共竞存 4
四、众媒＋时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体生态成型 6
第二节 众媒时代：万类媒体竞自由 8
一、信息碎片化，“众媒众相” 8
二、门槛降低，万众皆媒 9
三、媒体社交化，传播结构的“众” 10
四、传播平台之“众”，自成生态 11
五、终端之“众”，跨屏传播 11
六、媒体边界消失，融媒体成主导 12
七、众媒＋推动社会巨变和商业重构 12
第三节 纸媒之死与纸媒重生 14
一、业界缘何认为纸媒已死 14
二、纸媒又缘何重生 16
第四节 付费墙正在成为纸媒的救命稻草 19
一、付费墙建立的可能性 19
二、付费墙的前提：独家优质的高端内容 20
三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方 21
第五节 媒体进入“浸入式”时代 23
一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代 23
二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景提供了条件 24
三、传统媒体迎来了新的突破口 25
第2章 媒体＋时代：内容创业大风口 26
第一节 内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期 27
一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋 27
二、以信息为基础的商业生态亟需重构 28
三、商业过度发展，内容极度贫乏 29
第二节 内容创业的优势在哪里 31
一、成本低廉，认知盈余的变现法宝 31
二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的生态链 32
三、用户市场广阔，细分市场无限 32
第三节 自我实现的时代已来，让你为内容付费 33
一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制 33
二、内容要紧追时代和潮流的趋势 34
三、深挖垂直细分的市场机会 35
第四节 内容变现有哪些路径 36
一、“付费墙”的内容变现 36
二、纸媒向图书的蜕变 37
三、自媒体的生态变现 37
四、社交媒体发帖有偿分享 38
第五节 自媒体触动资本神经，内容变现一触即发 39
一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话精选争上新三板，自媒体内容引爆商业生态产业链 39
二、著名财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造自媒体生态链 40
三、“头条号”为自媒体开资本大道，商业生态垂直绽放 41
第六节 内容时代，微信公众号还有机会 43
一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发 43
二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路 44
三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机会犹在 44
四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼 45
第七节 媒体＋如何助推汽车产业实现互联网＋的弯道超车 49
一、媒体＋社交：即时社交打通用户之间的强关系链接 49
二、媒体＋明星：专家达人KOL主导内容爆发 50
三、媒体＋服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态 51
第八节 汽车后市场的“三驾马车”：场景、服务、商业模式 53
一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口 53
二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的深度嫁接 54
三、O2O＋F2C＋C2B三大商业模式打造汽车后市场的闭环连接 55
第3章 媒体＋时代：社群经济创造新生产力 57
第一节 成功社群的三大根本特点 58
一、去中心而不缺中心 58
二、自组织却有组织 59
三、高强度的互动关系 59
第二节 成功社群的三大核心要素 61
一、共同价值观和一致行动的一群人 61
二、高效协同的社群工具 62
三、社群的连接关系 62
第三节 社群经济的五大核心要素 64
一、内容 64
二、场景 65
三、互动 65
四、传播 66
五、交易 66
第四节 社群的三大商业价值 68
一、重构商业生态，优化资源配置 68
二、创造专业生产力，细分市场得到开发 69
三、降低运营成本，提升经济效率 69
第五节 社群运营的四大核心攻略 70
一、内容为王 70
二、放大参与感 70
三、挖掘多重场景 71
四、增强连接关系 71
第4章 媒体＋时代：网红经济造星大风口 72
第一节 网红凭什么这么红 73
一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了根本条件 73
二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣 74
三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然流行 74
第二节 网红为什么能够一夜成名 76
一、持续的个性内容风格 76
二、信息传递的组合方式 77
三、各种平台传播模式的差异 77
四、信息传递和用户之间的交互性 78
第三节 社交网络症成就了网红的一夜成名 79
第四节 圈养网红的社交媒体平台 82
一、视频社交类媒体 82
二、中国最大的社交化媒体平台——微博 83
三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区 83
四、短视频社交APP 84
五、网红驱动的商业利益无所不在 85
第五节 直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红的造富经历 86
一、颜值型网红 86
二、时尚型网红 87
三、爆品型网红 88
四、包装型网红 88
五、奇人异事型网红 89
六、被动爆红型网红 89
第六节 年入上亿的网红背后有哪些宝 91
一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞 91
二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘宝同款定制 92
三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式流量分成 92
四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、出书、实体店、节目、商演 94
第七节 网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径到底在哪里 95
一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造 95
二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道 96
三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链 97
第八节 从0到100，你也可以成为网红明星 98
一、内容驱动 99
二、社交互动 99
三、品牌联动 100
四、交易自动 101
第九节 网红制造手册全攻略 102
一、白富美颜值和个性装扮 102
二、热爱和兴趣 102
三、独特风趣的内容和互动风格 103
四、信息内容传递的组合方式 103
五、网红品牌打造的平台选择 104
六、选择和粉丝之间的最佳互动角度 104
七、成为特定领域的意见领袖 105
八、具有乐于分享、乐于付出的精神 105
九、要善于借助网红孵化器 105
第十节 月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别究竟在哪里 107
差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销 107
差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销于无形 108
差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套完整的商业路径 109
差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育网红经济 110
差别五：网红登高望远，微商独守一隅 111
差别六：微商推销售卖，网红吸引营销 111
差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人品牌 112
差别八：微商未来平台化，网红未来明星化 113
第5章 媒体＋时代：巨头掀起“圈地运动” 114
第一节 互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究竟何在 115
一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸 115
二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动” 116
三、战略＋公关，再造一个生态 116
第二节 移动新闻争霸客户端，谁主沉浮 118
一、定位——格局之争 118
二、布局——商业模式之争 120
三、品质——高度之争 123
四、交互——用户之争 124
五、智能化——体验之争 124
六、大数据——生态之争 125
第三节 知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现之策 126
一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显 126
二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻 127
三、移动时代搜索引擎的社交综合症 128
四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略 128
第四节 豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态 130
一、点评媒体构建底层生态 131
二、兴趣社交切入大生态 131
三、电商导购完成生态闭环 132
第五节 摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭 134
一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型 135
二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透 135
三、电商渠道渗透，微博生态初步成型 136
第六节 微博社交电商化始末 138
一、移动革命造成门户之死 138
二、阿里的社交和媒体情结 139
三、微商改去微博做了 140
第七节 新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死进入2.0模式 141
一、微博生态渐成，台网联动水到渠成 142
二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传统电台效应无限放大 142
三、互联网兴趣文化大运动，娱乐至死进入2.0模式 143
第八节 微博豹变，再续内容生态辉煌 145
一、媒体平台“峰会”云集，推动生态量变升级 145
二、微博的泛社交化生态决定了向用户示好的必然 146
三、原创队伍彰显微博内容生态的潜力 147
四、利益分成驱动自媒体内容变现 147
第九节 爱奇艺视频付费和视频＋生态的探索 149
一、视频付费的强劲势能 149
二、视频付费的创新模式探索 151
三、寻找视频付费模式和视频＋生态模式之间的平衡点 152
第十节 揭秘乐视内容生态的资本逻辑 153
一、互联网基因和传统基因再碰撞，乐视再夯实内容引擎 153
二、乐视和TCL多媒体强势协同引爆乐视智慧家庭大生态 154
三、乐视的资本逻辑：以内容为切入点布局入口和生态 155
第十一节 BAT、小米、乐视的媒体帝国版图之争，谁是第一 157
一、阿里：逆生态战略，媒体驱动生态战略 157
二、腾讯：商业生态的典型战略，内容驱动生态变现 159
三、百度：内容为搜索和O2O入口而生 160
四、乐视：内容连接三大端口 161
五、小米：智能硬件群盛装内容分发 161
第十二节 关于阿里收购《南华早报》的八点看法 163
第十三节 微信应用号即将推出，救得了微信吗 165
一、出发点 165
二、所处位置 166
三、目标定位 167
四、野心大略 168
第十四节 范冰冰出席“芒种计划”，企鹅生态要“万物生长” 170
一、开放流量，实现流量全网分发 171
二、开放内容生产，实现内容高效化生产 171
三、开放用户连接，自媒体实现一键连接全网 172
四、开放商业渠道，实现自媒体价值变现 172
第十五节 分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气 174
一、用户大战：分答网红PK知乎KOL，注意力和知识巅峰对决，谁主沉浮 174
二、场景大战：分答和知乎殊途同归，谁将拉开差距走出一条新路呢 175
三、流量大战：谁将更为深刻洞见人的感官体验，掌控变现秘诀 176
四、战略大战：知乎沉稳和分答锐利，谁将完美收场 177
第6章 媒体＋时代：明星跨界潮 178
第一节 何炅入职阿里音乐，背后意味着什么 179
一、互联网里的明星经济 179
二、明星的跨界大举 181
三、娱乐的互联网转型 181
四、音乐的娱乐生态化 182
第二节 李湘加盟奇虎360，明星才是互联网的绝配 183
一、注意力即流量 183
二、明星即资源，互联网即渠道 184
三、科技和娱乐商业联姻，明星才是互联网的绝配 185
第三节 明星大腕引爆跨界流行，再不跨界就晚了 186
一、特色餐饮 186
二、互联网CCO 187
三、智能硬件 187
四、行业社区 187
五、创投基金 188
六、投资TMT 188
七、电商网店 189
八、定制手游 189
第7章 媒体＋时代：预见未来商业 190
第一节 媒体＋：原创与IP之争 191
一、原创与IP的意识形态之争 191
二、专业编剧与同人作者之争 192
三、艺术价值与商业利益之争 193
四、传统文化和网络文化之争 193
第二节 从1.0到4.0，“媒体＋时代”的文化导向 195
一、兴趣引导而非专业趋同 195
二、个性特色而非千篇一律 196
三、IP主导而非渠道分发 196
第三节 “媒体＋时代”的商业路径 197
一、媒体＋社交 197
二、媒体＋服务 198
三、媒体＋电商 198
四、媒体＋社群 199
第四节 明星打通娱乐经济O2O的任督二脉 200
一、互联网＋电视台主导的娱乐至死2.0时代全面来临 200
二、娱乐经济O2O的任督二脉 202
三、新商业经济站在风口等风来 202
第五节 媒体＋生态未来的八大趋势 204
一、融媒体不断深化，生态化 204
二、互联网入口沉淀，平台化 205
三、场景深度加强，消费化 206
四、文化再度深化，个性化 206
五、智能技术再升级，智慧化 207
六、互联网＋“地球生态”加速，大规模化 208
七、O2O全面进击，迁移化 208
八、明星迁徙互联网，直接引爆化 209