第一章 不同传播媒介下的网红 1
不同时代的“网红” 3
口语媒介时代 5
书写媒介时代 9
影视媒介时代 13
PC互联网时代 17
移动互联网时代 21
网红与明星模糊化 24
媒介“去中心化”之后的“中心化” 28
第二章 网红经济爆发的条件 31
移动互联网效应 33
网络虚拟社会的形成 36
用户自主权的崛起 39
虚拟群体身份认同 42
亚文化的爆发 46
社会底层力量的结构转化 49
电商引流的困境 51
第三章 网红的社交资产累积 59
不是所有网红都看脸：网红的层次 61
网红生命周期：从网灰到网黑 66
人无特色不红：网红的差异化定位 70
互联网以内容为王：网红的内容创作 76
锦上还需添花：网红的自我包装 80
人格化桥梁：网红的连接能力 83
个人品牌化：网红的IP形成 85
第四章 网红的社群与粉丝运营 89
网红的粉丝碎片化整合效应 92
粉丝的社群信仰与仪式构建 96
网红粉丝的参与感及其设计 101
1000个忠实粉丝原理 104
网红粉丝社群的开放与共享 109
网红粉丝社群的中心节点 112
网红社群裂变引爆的机制 116
第五章 网红的社交资产变现 119
网红的入口属性 121
场景与网红粉丝变现 125
基于位置的网红粉丝转化 130
“网红＋电商”的变现模式 134
“网红＋社交”的变现模式 138
“网红＋视频”的变现模式 142
“网红＋线下活动”的变现模式 146
“网红＋IP衍生品”的变现模式 148
第六章 网红产业链与资本 151
网红生态系统 153
MCN——国外网红经纪模式 157
网红孵化器 162
媒体平台 166
网红产业的供应链 169
网红创投资本 171
第七章 网红的未来及反思 175
颜值网红，何去何从 177
视频网红的崛起 180
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业” 187
中心电商向社交电商的转化 192
资本追逐下的网红 196
可能的文化逆淘汰 199
网红经济的边界 202
参考文献 206
后记 209