第1章 商标与企业经营 1
1.1 商标概述 1
1.1.1 商标的概念及分类 1
1.1.2 商标的功能 4
1.1.3 商标的取得 5
1.2 商标与企业战略 6
1.2.1 企业战略概述 6
1.2.2 企业商标战略 8
1.2.3 商标运用策略 11
1.3 商标与企业文化 13
1.3.1 企业文化概述 13
1.3.2 商标应体现企业文化 15
1.4 企业商标的资本化运作 18
1.4.1 商标价值的评估 18
1.4.2 商标许可及转让 21
1.4.3 商标出资 22
1.4.4 商标质押融资 23
1.4.5 商标证券化 24
第2章 商标注册申请 27
2.1 商标注册与注册商标 27
2.1.1 商标注册 27
2.1.2 注册商标 27
2.1.3 未注册商标 27
2.1.4 注册商标与未注册商标的法律地位 28
2.1.5 未注册商标对企业经营的影响 28
2.1.6 未注册商标的法律保护 30
2.2 商标注册主管机关 33
2.3 商标代理与商标代理机构 34
2.4 商标注册主体 37
2.4.1 商标注册的主体资格 37
2.4.2 外国人在中国申请注册商标 39
2.5 商标构成要素与注册实质条件 39
2.5.1 商标的构成要素 39
2.5.2 商标注册的实质条件 40
2.6 商标设计与商标查询 48
2.6.1 商标设计技巧 48
2.6.2 商标查询 51
2.7 商标注册流程 55
2.7.1 注册流程概要 55
2.7.2 商标注册途径 55
2.7.3 商标注册提交的文件 57
2.7.4 类似商品和服务区分表 58
2.7.5 类别、商品／服务项目 61
2.7.6 商标注册申请的重新提出 61
2.7.7 商标的恶意注册 62
第3章 商标注册的审查 67
3.1 商标注册的形式审查 67
3.2 商标注册的实质审查 69
3.2.1 商标实质审查的内容 69
3.2.2 禁用标志的审查标准 70
3.2.3 商标显著性的判断标准 85
3.2.4 商标相同或近似的判断标准 99
3.3 商标注册申请的处理 115
3.3.1 初步审定公告 115
3.3.2 商标注册申请的驳回与复审 116
3.3.3 商标异议 122
第4章 商标国际注册 129
4.1 商标国际注册的意义 129
4.2 商标国际注册优先权 131
4.3 商标国际注册的途径 133
4.3.1 马德里商标注册 133
4.3.2 单一国家商标注册 146
4.4 商标国际注册策略 156
4.4.1 起个好名字 156
4.4.2 确定好国家 158
4.4.3 选择好注册途径 159
4.4.4 选择好类别和项目 159
4.4.5 注册联合商标 160
4.4.6 重视商标查询 160
4.4.7 找个好代理 161
4.4.8 保存好证据 161
第5章 商标的使用与维持 163
5.1 商标的使用 163
5.1.1 商标的使用策略 163
5.1.2 驰名商标反淡化策略 167
5.1.3 品牌的完善策略 170
5.2 商标的续展 172
5.2.1 注册商标续展的含义 172
5.2.2 商标注册续展的程序 174
5.2.3 宽展期内注册商标的效力 175
5.3 商标的转让 177
5.3.1 商标转让的程序 177
5.3.2 商标转让应注意的问题 179
5.4 商标的无效宣告 182
5.4.1 注册商标无效宣告的情形 183
5.4.2 注册商标无效宣告的法律后果 198
5.5 商标的注销和撤销 199
5.5.1 商标的注销 199
5.5.2 商标的撤销 200
第6章 商标的保护 207
6.1 商标的行政保护 207
6.1.1 商标行政保护的基本理论 207
6.1.2 商标行政保护的具体流程 210
6.1.3 商标权的海关保护 217
6.2 商标的司法保护 225
6.2.1 商标的司法保护概述 225
6.2.2 商标行政行为的司法审查 227
6.2.3 商标民事司法保护 232
6.2.4 商标权刑事法律保护 234
第7章 商标维权 238
7.1 商标维权的途径 238
7.1.1 通过商标行政执法维权 238
7.1.2 通过商标侵权诉讼维权 241
7.1.3 通过举报涉嫌商标刑事犯罪维权 248
7.1.4 通过海关执法进行维权 254
7.1.5 通过自助行为维权 255
7.2 商标维权的目的与策略 256
7.2.1 商标维权的目的 256
7.2.2 商标维权的策略 259
7.3 商标侵权诉讼 262
7.3.1 当事人 262
7.3.2 案件管辖 263
7.3.3 证据收集 265
7.3.4 诉前禁令 269
7.3.5 侵权行为 269
7.3.6 侵权责任 270
参考文献 276