自序 1
第一部分 广告法典型案例解读 3
案例1：自然人也可以做广告发布者 3
案例2：商业广告是以介绍商品或服务为目的的广告 9
案例3：广告应当以健康的表现形式表达广告内容 13
案例4：广告不得含有虚假或者引人误解的内容 18
案例5：广告内容应当清楚明白，不得误导消费者 26
案例6：广告不得使用或变相使用中华人民共和国国旗 31
案例7：广告中不得使用国家机关工作人员的名义或形象 37
案例8：广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限用语 41
案例9：广告不得损害国家尊严或者利益 47
案例10：广告不得危害人身和财产安全 51
案例11：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 56
案例12：广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 60
案例13：广告不得含有性别歧视内容 64
案例14：广告不得损害未成年人的身心健康 71
案例15：广告不得损害残疾人的身心健康 77
案例16：广告引证的内容应当真实、准确 81
案例17：广告中的引证内容应当表明出处 86
案例18：涉及专利内容的广告应当标明专利号和专利种类 90
案例19：广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务 96
案例20：大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告 101
案例21：禁止发布戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法广告 108
案例22：处方药只能在指定的刊物上作广告 113
案例23：药品广告不能利用专家或患者做证明 118
案例24：食品广告不得涉及疾病治疗功能 127
案例25：保健食品广告不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需 132
案例26：电视台不得利用养生节目变相发布保健食品广告 137
案例27：禁止在公共场所发布声称替代母乳的婴儿乳制品广告 144
案例28：农药、兽药和饲料广告不得以用户名义做推荐、证明 149
案例29：禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告 156
案例30：酒类广告不得怂恿饮酒或宣传无节制饮酒 163
案例31：教育培训机构广告不得对培训效果作出保证性承诺 166
案例32：有投资回报预期的商品广告不得对未来收益作出保证 170
案例33：开发商不当“学区房”宣传误导消费者 175
案例34：房地产广告不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置 184
案例35：农作物种子广告不得含有表示功效的断言或者保证 190
案例36：商品或服务不存在的广告属典型虚假广告 195
案例37：广告不得虚构使用商品或者接受服务的效果 200
案例38：与实际情况不符且对购买行为有实质性影响的广告属于虚假广告 206
案例39：广告不得使用虚构或者无法验证的科研成果作证明材料 210
案例40：广告活动主体之间应当依法订立书面合同 215
案例41：不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争 221
案例42：广告主应当委托有合法经营资格的广告经营者设计、制作广告 230
案例43：广告经营者、广告发布者应当依法核对广告内容 234
案例44：广告收费标准应当公开 239
案例45：广告发布者提供的覆盖率、发行量等资料应当真实 242
案例46：个人代言虚假广告应当承担法律责任 245
案例47：不得利用中小学教材发布或变相发布商业广告 251
案例48：未经允许不得以电子信息方式向他人发送广告 255
案例49：广告经营者、广告发布者有先行赔偿责任 258
案例50：医疗广告发布前应当由广告审查机关进行审查 265
案例51：当事人不得阻挠工商行政管理部门依法行使执法权 272
案例52：工商执法人员对执法中知悉的商业秘密负有保密义务 280
案例53：工商部门不得拒绝接受消费者的投诉、举报 285
案例54：广告应当尊重他人的知识产权 291
案例55：广告中使用他人形象应当事先取得书面同意 295
第二部分 2015年全国典型违法广告案例选录 301
国家工商总局公布的2015年典型案例 301
山西省2015年典型违法广告案例 304
湖南省2015年典型违法广告案例 307
安徽省2015年典型违法广告案例 311
河南省2015年典型违法广告案例 314
上海市2015年典型违法广告案例 320
江西省2016年典型违法广告案例 323
广东省2015年典型违法广告案例 326
福建省2015年典型违法广告案例 331
湖北省2015年违法广告典型案例 333
附录 337
中华人民共和国广告法 337
房地产广告发布规定 354
农药广告审查发布标准 357
兽药广告审查发布标准 359
公益广告促进和管理暂行办法 361