第一章 导论 1
第一节 研究问题及其意义 2
第二节 研究现状 3
第三节 话语理论框架与扎根研究策略 7
第四节 章节安排 9
第二章 理论框架 12
第一节 作为话语的知识 12
一、社会形塑知识：经典知识社会学的观点 13
二、作为文化的知识：新知识社会学的观点 17
三、知识的话语建构与斗争：话语理论的框架 23
第二节 “受众”观念的话语建构 41
一、受众研究的范式话语 43
二、受众研究的理论话语 47
三、受众研究的概念维度 72
第三章 方法论与研究方法 85
第一节 研究方法论 85
一、从话语理论到话语理论分析 85
二、建构主义的扎根理论方法论 89
三、在扎根研究中分析话语的敏感性概念 93
第二节 研究方法 96
一、资料采集 96
二、资料分析 98
三、语境化的分析 100
四、信度与效度 101
第四章 政治转型、经济改革与“受众”观念的兴起（1978—1989） 103
第一节 前奏：“人民”与“群众”的观念传统 104
一、中国传统政治文化中的“民本”观念 104
二、在民本与民主之间：近代中国的观念转型 106
三、中国共产党的“群众路线”及其党报模式 107
四、新中国的总体性社会与意识形态宣传 108
第二节 受众研究的社会与学术界语境（1978—1989） 109
一、社会语境：政治、经济与传媒 110
二、学术界语境：启蒙话语与专业话语（1978—1989） 116
第三节 学术文本的分析：受众观念的表达（1980—1989） 122
一、党报话语：“人民”、“群众”的观念 123
二、民主话语：社会主义民主与舆论监督 126
三、媒体使用的话语：从读者、听众、观众到受传者 131
第四节 小结 138
第五章 社会主义市场经济与“受众·消费者”观念的扩展（1990—2000） 140
第一节 社会和学术界语境（1990—2000） 140
一、社会语境：政治、经济与传媒 141
二、学术界语境：学术专业化与应用取向 148
第二节 学术文本的分析：受众观念的表达（1990—2000） 151
一、党报话语：坚持舆论的导向 152
二、民主话语：舆论监督与受众权益 154
三、市场话语：受众市场、消费者与阶层 157
四、媒体使用的话语：受众本位与受众认知 159
五、媒介文化的话语：大众文化的探讨 165
第三节 小结 167
第六章 社会转型与“受众·消费者·公民·用户”观念的建构（2001—2012） 170
第一节 受众研究的社会和学术界语境（2001—2012） 170
一、社会语境：政治、经济、社会与传媒 171
二、学术界语境：专业努力与批评姿态 177
第二节 学术文本的分析：“受众”观念的表达（2001—2012） 181
一、党媒话语的再阐释 182
二、市场话语及其批评 185
三、民主话语：公众观念的建构 188
四、媒体使用的话语：实践与实证 194
五、媒介文化的话语：阐释与批评 201
第三节 小结 203
第七章 结论与讨论 205
第一节 受众理论与中国受众研究的话语接合 206
第二节 中国受众研究话语的浮动性与稳定性 210
第三节 未来研究的建议 213
参考文献 215
后记 255