第一章 概述 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究目的与意义 2
一、研究目的 2
二、研究意义 3
第三节 研究对象与方法 4
一、研究对象 4
二、研究方法 4
第四节 文献综述 5
一、有关“运营”、“运营管理”的相关研究 5
二、有关“模式”、“管理模式”的相关研究 9
三、有关“运营模式”的相关研究 10
四、有关“网站运营”、“网站运营模式”的相关研究 13
五、有关“体育网站”、“体育产业信息网站运营模式”的相关研究 16
第五节 理论基础 18
一、运营管理理论 18
二、网络营销理论 20
第六节 概念界定 25
一、体育产业 25
二、信息 26
三、盈利模式 26
四、运营模式 27
第二章 互联网的产生和发展 29
第一节 国外互联网的产生和发展 29
第二节 我国互联网的产生和发展 34
一、我国互联网的产生和发展概述 34
二、我国互联网发展相关政策 39
三、互联网技术的发展 44
四、“互联网＋”的产生和发展 48
五、我国网站发展现状 53
第三章 体育产业的产生和发展 57
第一节 国外体育产业的产生和发展 57
第二节 我国体育产业的产生和发展 67
一、我国体育产业的产生和发展阶段 67
二、我国体育产业发展现状 69
三、我国体育产业发展相关政策 74
第四章 体育与互联网的融合发展 81
第五章 我国体育产业信息网站运营模式 87
第一节 国外体育产业信息网站发展现状 87
一、国外体育产业信息网站发展概览 87
二、Sportcal网站运营分析 100
第二节 我国体育产业信息网站运营模式分析 101
一、网站分类 101
二、栏目设置 120
三、技术支持 121
四、特征 123
五、目标功能 124
六、盈利模式 125
七、建站流程 127
第六章 案例分析：中国体育产业信息网 131
第一节 中国体育产业信息网发展历程 131
第二节 中国体育产业信息网运营模式 132
一、网站定位 132
二、网站内容 132
三、栏目设置 133
四、盈利模式 134
五、服务范围 134
六、优化措施 135
第七章 我国体育产业信息网站运营模式存在的问题 137
第八章 我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略 141
第一节 优化原则 141
第二节 优化策略 142
第九章 结论与展望 147
第一节 结论 147
第二节 展望 148
附录 149
附录一 专家访谈提纲 149
附录二 国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见（节选） 151
附录三 体育发展“十三五”规划（节选） 166
附录四 2015中国“互联网＋体育”报告（节选）——艾瑞咨询 178
参考文献 189