第一章 绪论 1
一、研究背景和研究意义 3
二、研究现状和研究价值 5
三、研究方法和组织结构 17
第二章 战略认识与现实作为：农村出版传播的文化担当 21
一、“三农”问题：历史与现实的交汇 23
二、农村文化建设：“三农”问题的无形纽结 41
三、出版传播：面向时代的文化担当 44
四、如何作为：基于现实态的理想构设 48
第三章 读者把握与内容优化：农村出版传播的文化定位 57
一、农民读者的消费差异与角色变化 59
二、从现实生产要求出发的针对性 60
三、由读者特质决定的专门化与多样性 62
四、诸种制约因素所表征的特殊性 65
五、接受习惯与信息处理方式呈示的要求 67
六、有计划、有目标地开展读者调查 70
第四章 媒介环境变化与受众新需求：农村出版传播的文化走势 73
一、农村媒介环境的变化 75
二、农民受众的媒介需求特征 77
三、农民受众的内容需求特征 81
四、政府主导的农村信息化建设 86
五、立体复合的农村出版传播体系 88
六、多元动态的农村信息反馈系统 92
第五章 渠道开拓与营销改善：农村文化建设的有力推手 95
一、构建选题特色 打造营销亮点 97
二、把握现实购买力 有效对接市场 100
三、整合渠道力量 形成发行阵势 102
四、利用农家书屋 搭建文化平台 106
五、立足长远决策 追求持续发展 109
第六章 农业科普期刊与新型农民：农村文化建设的不断提升 113
一、30余年来农业科普期刊研究 115
二、发展困境 126
三、发展对策 138
四、打造读者适应性 服务农村文化建设 155
第七章 阅读推广与文化民生：农村文化建设的多维导引 169
一、阅读推广与农村先进文化建设 171
二、农村阅读推广的必要性 174
三、农村阅读现状 178
四、农村阅读推广策略 182
第八章 公共出版与文化责任：农村先进文化的基础构建 191
一、农村文化与农村公共文化产品 193
二、农村公共文化产品在农村先进文化建设中的意义 195
三、以农村公共出版促进农村先进文化建设 199
第九章 读者调查与未来面向：农村阅读文化的个案审思 211
一、阅读调查的缘起与基本情况 213
二、阅读调查结果分析 214
三、阅读调查的基本结论 220
四、阅读建议及其对农村文化建设的启示 221
参考文献 224
后记 229