第一章 互联网产业在中国的发展路径 1
一、国内互联网产业的发展主线 2
1．计算能力的提升 2
2．传输能力的提升 3
二、国内互联网产业的发轫期（1995～1998年） 6
1．基础设施领域 7
2．通信领域 10
3．内容领域 12
三、国内互联网产业的发展期（1999～2010年） 16
1．搜索引擎 18
2．博客和视频网站 20
3．社交工具 22
4．网络游戏 24
5．电子商务 27
四、国内互联网产业进入移动互联时代（2010年至今） 32
1．传统互联网业务的横向拓展 33
2．服务类的电商 34
3．智能硬件 36
4．大数据等新兴领域 37
第二章 互联网时代的商业法则 39
一、作为“第二空间”的互联网 40
二、连接：互联网商业的起点 41
1．无所不在的连接 41
2．内容连接：资讯、商品、服务 42
3．互联网的连接特性 43
三、互联网市场结构的变化 44
1．双空间下的市场分流 44
2．分散型市场和集中型市场 45
3．不稳定性与转移成本 45
4．信息不对称问题 46
5．市场分层现象 47
四、互联网商业里的成本问题 48
1．互联网改变了企业的成本构成 48
2．好的商业模式是单位成本收敛的模式 49
五、互联网商业里的竞争问题 50
1．商业中的竞争行为 50
2．作为道和术的竞争 51
3．互联网竞争：产品、用户、资本 51
4．互联网竞争的四类护城河 51
5．互联网时代的跨界竞争 52
6．互联网竞争的四个阶段 54
六、如何理解互联网时代的流量思维 56
1．流量概念在传统时代和互联网时代的区别 56
2．互联网流量的三大特征 57
3．流量变现的三种方式 58
七、互联网时代的生存逻辑 59
1．组织和个人的角色转化 59
2．互联网上四类典型的工匠型活法 60
3．互联网带来的生活变化 62
八、互联网时代的商业价值 62
1．品牌 62
2．创新创意 63
3．人才 63
4．技术 64
5．口碑 64
6．粉丝 64
第三章 互联网创业的模式分析 67
一、互联网创业模式的四种典型业态 68
1．以BAT为代表的打造完整生态链的企业 68
2．细分领域平台型企业 70
3．品牌型企业 72
4．工匠型企业 74
二、互联网创业三阶段：资讯、商品、服务 76
三、互联网上的两类产品 79
四、电商模式的发展与趋势 82
1．电商的过去、现在和未来 82
2．电商的三种形式：面、线、点 84
3．关于自营模式和他营模式 85
4．电商模式在未来的呈现趋势 87
五、O2O模式的创业逻辑 88
六、2B模式的创业机会与路径选择 92
1．SaaS模式 92
2．垂直B2B模式 93
3．SaaS模式和垂直B2B模式的一致性 96
七、分享经济的三个层面 96
1．实现闲置资源的有效匹配 97
2．社交分享购物的兴起 100
3．作为生活方式的分享经济 101
八、BAT格局下的创业机会 101
九、创业与人性问题 104
十、互联网创业失败的四个原因 106
1．模式 106
2．竞争 107
3．团队 107
4．趋势 108
十一、创业选择与趋势判断 109
1．伟大的企业都是时代的产物 109
2．趋势如何形成 109
3．未来创业的十类趋势性机会 111
十二、关于互联网创业的其他几个问题 112
1．在传统时代和互联网时代创业的区别 112
2．做渠道还是做内容 113
3．直接交易还是间接交易 114
4．时间窗口与规模效应 115
5．强关系与弱关系 116
6．形成流量的两种方式：工具还是媒体 117
第四章 传统企业在互联网时代的变革之路 119
一、“互联网＋”与“＋互联网” 120
二、互联网对传统企业的冲击 122
三、“互联网＋”：互联网对传统行业的外在整合 125
1．互联网餐饮 125
2．互联网旅游 126
3．互联网金融 128
4．互联网医疗 130
5．互联网教育 131
6．互联网地产 132
7．互联网美业 133
8．互联网汽车 133
9．互联网家政 134
10．互联网体育 135
四、“＋互联网”：互联网对传统企业的内在变革 136
1．共享众包式设计 136
2．生产端改造 136
3．组织平台化 137
4．新品牌建设 137
5．营销推广 138
6．线上销售 139
7．支付变革 140
8．物流交付 140
9．售后服务 140
五、走向融合：传统企业未来的发展趋势 141
1．两类传统企业的转型方向 141
2．智能制造时代的来临 141
3．传统企业的供给侧改革 142
4．传统企业在互联网时代的格局分布 142
六、互联网时代的“渠道革命” 143
1．中介为什么会存在 143
2．从传统中介到互联网中介 145
3．分布式电商和集中式电商 146
4．社群经济与情感消费 147
5．销售思维的转变 149
七、未来的生产方式 150
1．从B2C批量生产到C2B定制生产 150
2．基于用户的共享式生产 153
八、企业组织形态的变革：从公司到平台 155
1．企业组织形态的历史演变 155
2．未来组织的五个特征 157
九、营销革命：从广告到口碑 161
1．互联网时代的营销 161
2．从被动营销走向主动营销 162
3．作为竞争的营销 163
第五章 互联网风险投资的发展现状 165
一、风险投资在中国的发展 166
1．第一阶段（1998年之前） 166
2．第二阶段（1998～2005年） 167
3．第三阶段（2006年至今） 171
二、互联网投资十大经典案例 176
1．聚美优品 176
2．京东商城 176
3．阿里巴巴 177
4．58同城 177
5．搜房网 178
6．唯品会 178
7．滴滴出行 179
8．腾讯 179
9．百度 179
10．小米 180
三、风险投资的原理就是构建一套确定性体系 180
四、互联网投资的趋势性机会 185
五、创业者如何拿到融资 188
六、资本寒冬下的创业选择 191
第六章 互联网的未来发展趋势 193
一、展望互联网未来的方法论 194
1．互联网没有改变传统商业的本质 194
2．互联网领域的创业和投资讲求时机 195
3．信息处理、传输、存储的能力是互联网产业发展的三个技术要素 196
4．互联网产业的网络效应 199
5．互联网产业发展的总体格局 201
二、服务类电子商务的发展趋势（未来3～5年） 204
1．服务类电商的发展慢于商品类电商 204
2．移动互联网加速了服务类电商的发展 205
3．互联网提升传统服务业的主要方式 208
4．选择切入的领域：服务的频度与毛利率 211
5．服务类电商未来的竞争格局 214
6．总结 218
三、物联网的发展趋势（中期） 219
1．物联网是移动互联网的演进形态 219
2．物联网的产业形态 221
3．物联网的发展趋势 222
4．车联网 225
5．可穿戴设备、智能硬件和智慧家居 227
6．智慧城市 229
7．企业级物联网、3D打印、智能机器人 232
8．虚拟现实与增强现实 233
9．云计算与大数据 234
四、人工智能的发展趋势（长期） 236
1．信息产业发展的推动力 236
2．“智能化”是信息产业发展的长期目标 237
3．人工智能的未来发展前景 240
附录 互联网常用术语注释 243
后记 247