第一章 绪论 1
第一节 研究问题及背景 1
一 研究的问题 1
二 研究的背景 3
三 研究的意义 5
第二节 研究思路及方法 6
一 研究的思路 6
二 研究的方法 6
第三节 研究内容及框架 7
一 研究的内容 7
二 研究的框架 8
第四节 研究特色及创新 8
第二章 新常态下农产品电商发展的理论基础 10
第一节 典型理论借鉴 10
一 新常态理论 10
二 比较优势理论 11
三 交易成本理论 13
四 物流与供应链管理理论 15
五 市场营销与网络营销理论 17
第二节 代表性文献综述 18
一 新常态的代表性文献综述 18
二 电子商务的代表性文献综述 23
三 农产品电商发展的代表性文献综述 28
四 代表性文献述评 31
第三节 实践经验考察 32
一 美国农产品电商发展的经验 32
二 欧洲农产品电商发展的经验 35
三 日本农产品电商发展的经验 38
四 巴西农产品电商发展的经验 41
第三章 新常态下农产品电商发展的理论框架 45
第一节 基本概念界定 45
一 新常态的概念内涵 45
二 农产品的概念内涵 47
三 电子商务的概念内涵 49
四 农产品电子商务的概念内涵 52
五 农产品电商的概念内涵 55
第二节 新常态下农产品电商发展与农村经济发展的关系原理 58
一 新常态下农产品电商发展与农村第一产业的发展 58
二 新常态下农产品电商发展与农村第二产业的发展 62
三 新常态下农产品电商发展与农村第三产业的发展 67
第三节 新常态下农产品电商发展的综合评价指标体系 70
一 电子商务发展的评价指标体系 70
二 新常态下农产品电商发展的综合评价指标 74
第四章 农产品电商发展的历史与现实考察 79
第一节 农产品电商发展的历史考察 79
一 电子商务发展的历史考察 79
二 农产品流通贸易的历史考察 84
三 农产品电子商务发展的历史考察 93
四 农产品电子商务发展历史的启示 98
第二节 农产品电商发展的现实考察 103
一 户主禀赋变量视角下农产品电商发展的现实考察 104
二 家庭禀赋变量视角下农产品电商发展的现实考察 106
三 区域禀赋变量视角下农产品电商发展的现实考察 110
第三节 农产品电商发展的未来趋势 112
一 世界电子商务发展的趋势 112
二 中国电子商务发展的趋势 118
三 中国农产品电商发展的趋势 127
第五章 新常态下农产品电商发展的融资困境分析 134
第一节 农产品电商发展的融资选择：正规金融还是非正规金融 134
一 文献综述 136
二 数据来源与变量说明 138
三 实证结果及分析 141
四 研究结论及对策 149
第二节 农产品电商发展的融资选择：P2 P网络借贷融资的视角 150
一 文献综述 152
二P2 P网络借贷影响农产品电商发展的理论分析 155
三P2 P网络借贷影响农产品电商发展的实证分析 160
四 研究结论及对策 170
第六章 新常态下农产品电商发展的影响效应分析 172
第一节 新常态下农产品电商发展的创业效应分析 172
一 文献综述 174
二 数据与变量 178
三 实证结果及分析 182
四 研究结论及对策 189
第二节 新常态下农产品电商发展的增收效应分析 191
一 文献综述 192
二 数据来源及变量说明 194
三 实证结果及分析 198
四 研究结论及对策 203
第七章 新常态下农产品电商发展的机制与模式 205
第一节 新常态下农产品电商发展的机制构建 205
一 新常态下农产品电商发展的基础设施投入机制 205
二 新常态下农产品电商发展的特色产业培育机制 207
三 新常态下农产品电商发展的专业人才培养机制 210
四 新常态下农产品电商发展的高效激励补偿机制 212
五 新常态下农产品电商发展的法律法规保障机制 214
第二节 新常态下农产品电商发展的模式选择 216
一 新常态下农产品电商发展的政府驱动模式 216
二 新常态下农产品电商发展的服务商驱动模式 218
三 新常态下农产品电商发展的网商驱动模式 221
四 新常态下农产品电商发展的产业驱动模式 224
五 新常态下农产品电商发展的业务推动模式 226
第八章 新常态下农产品电商发展的对策建议 229
第一节 新常态下农产品电商发展的基本原则 229
第二节 新常态下农产品电商发展的对策建议 232
参考文献 238