第一章生活的真相：为什么我们这样工作，那样生活？ 2
酒后驾车危险？酒后步行更危险！ 2
骑白马的不一定是王子，也有可能是唐僧 6
等车定律：为什么总是事与愿违？ 10
每天那么多人坐地铁，为什么地铁还会赔钱？ 14
马在城市生活中的遗留问题 19
为什么女人衣服扣子在左边，而男人的在右边？ 23
牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里，是因为什么？ 27
为什么火箭助推器宽4英尺8.5英寸 32
为什么大家总喜欢破坏公共资源？ 37
第二章感情的非理性：为什么秀恩爱需要成本？ 44
白马王子是抢不到的 44
为什么癞蛤蟆总能吃着天鹅肉 49
你为什么找不到女朋友 53
孤男寡女其实是一种浪费 58
用经济学知识分析校园爱情失败的真相 62
女大学生为什么会“急嫁” 67
异地恋所要花费的成本 72
第三章价格的本质：如何把梳子卖给和尚？ 78
那些喝免费啤酒的单身汉 78
为什么有些餐厅提供免费续杯？ 83
约翰逊黑人化妆品的神奇畅销之路 88
如何把梳子卖给和尚？ 93
免费产品背后的真相 98
天上掉馅饼？只是挂羊头卖狗肉 103
价格越贵，卖得越好 108
第四章市场的魔力：那只无形的手为什么如此强大？ 114
劣币为什么能够驱逐良币？ 114
为什么挥霍导致繁荣，节俭反而导致萧条？ 118
为什么票贩子屡禁不止 123
薄利多销也会出现例外 128
最后一名乘客的票价 133
有些人为什么宁买贵的，也不买对的？ 138
市场只能由几个人说了算 142
空手套白狼并非不可能 147
第五章收入的法则：为什么你总是做得太多，而得到太少？ 154
为什么收入增长比不上物价增长？ 154
为什么高收入者的薪水比普通人涨得更快 159
为什么有些企业愿意支付高工资 163
分粥为什么这么难 168
身高与收入之间的关系 173
最后一碗汤最难喝 178
在这个看脸的社会中，美丽应不应该收税？ 183
第六章名人的代价：为什么名人如此有意思？ 190
“红顶商人”胡雪岩靠什么致富？ 190
甘地的另一只鞋子 195
为什么姚明退役后才上大学？ 200
格林斯潘的神奇魔棒 204
杨振宁为什么选择理论物理？ 209
里根为什么一年只拍四部电影？ 213
丘吉尔炒股不赚不赔 218
凯恩斯的最大笨蛋理论 223
皇帝为什么不能拆除磨坊 228
第七章选择的迷宫：为什么我们做出的决定自己都意想不到？ 234
为什么渔翁要小鱼不要大鱼？ 234
为什么明明是别人的选择，最后却变成了你自己的了？ 239
你的邻居往往是最好的推销员 244
很多时候，并不是“少数服从多数” 248
为什么AA制在中国很难流行？ 253
美国老太和中国老太的区别 258
乞丐要1美元而不要10美元，并不是因为傻 263
第八章信息的效应：知道得越多，成功概率越大？ 268
“东床快婿”王羲之 268
中国老太太去买菜 273
所罗门王的信息甄别 278
《皇帝的新装》新解 282
算命先生为什么能够“未卜先知” 287
瞎子具有的“绝对优势” 292
补鞋匠为什么能够免死 298