第一章 体育博彩及其类型 1
第一节 体育博彩的含义与特征 1
一、什么是体育博彩 1
二、体育博彩的特征 3
第二节 体育博彩的类型 6
一、体育博彩的基本类型 6
二、我国体育彩票的类别 10
第二章 体育博彩的历史 13
第一节 博彩的起源 13
一、博彩的起源 14
二、世界各国的体育彩票 15
第二节 中国彩票的产生 19
一、旧中国的博彩 19
二、新中国的体育彩票业 21
三、港澳地区的体育彩票 24
第三章 体育博彩管理 29
第一节 法规制度 30
一、世界各国彩票业的立法情况 30
二、我国的体育彩票法规 33
三、我国彩票法律制度的完善 36
第二节 体育彩票管理机制 39
一、我国体育彩票机构设置 40
二、我国体育彩票的运行机制 42
三、我国体育彩票的资金分配 43
四、中国香港赛马与赌球管理 48
第三节 其他国家体育博彩的管理 53
一、美国的体育彩票管理 53
二、法国的体育彩票管理 55
三、日本的体育彩票管理 58
四、英国的体育彩票管理 60
五、德国和西班牙的体育彩票管理 61
第四节 市场管理 63
一、体育彩票市场管理方式 63
二、体育彩票市场管理理念 66
第四章 体育彩票哲学 68
第一节 认识论、方法论指导 68
一、认识论、方法论的理论意义 68
二、体育彩票实践中的哲学观 69
第二节 体育彩票中的辩证法 71
一、量变与质变规律 71
二、否定之否定规律 72
第三节 哲学指导下的体育彩票运作要求 72
一、坚持社会效益 73
二、注重诚实守信 73
三、强化服务意识 73
四、突出规范作用 73
第四节 对体育彩票的再认识 74
一、体育彩票消费者的行为分析 74
二、体育博彩要诀 75
第五章 体育彩票文化 79
第一节 体育彩票的文化内涵 79
一、体育彩票是以小搏大的游戏 79
二、体育彩票的奉献与公益性 81
三、体育彩票满足人们心理需求 81
四、体育彩票对投注者的心态要求 82
第二节 体育彩票的收藏 83
一、彩票“有价” 84
二、如何收藏 86
三、值得收藏的体育彩票 88
第三节 体育彩票助学篇 90
一、中国体育彩票·新长城助学基金 90
二、四川省体育彩票助学 91
三、天津体育彩票助学工程 92
四、体育彩票助学其他事例 93
第四节 体育彩票的轶闻趣事 95
一、国内体育博彩趣闻 96
二、国外体育博彩趣事 105
第六章 体育彩票数学 108
第一节 体育彩票中的数学现象与原理 109
一、必然现象与偶然现象 109
二、加法原理和乘法原理 110
三、排列与组合 111
四、随机事件及其概率 115
第二节 各奖项的概率 118
一、中奖概率的理论计算 119
二、究竟能中几等奖 122
三、中奖能得多少奖金 124
四、某个数字可能出现的次数 126
第三节 概率、运气与中奖机会 127
一、概率与运气 127
二、现实当中的中奖概率与机会 134
第四节 分式布朗运动模型与体育彩票销售预测 138
一、分式布朗运动模型 139
二、实证结果与分析 141
第七章 体育彩票经济与市场竞争 146
第一节 认识体育彩票经济 146
一、体育彩票对社会公益事业作出贡献 147
二、刺激消费并拉动经济增长 148
三、彩票已经成为百万富翁的生产线 148
四、彩票保证国家一部分税收 148
五、彩票的发行解决了部分下岗职工再就业问题 149
六、彩票市场的启动带动了相关产业的发展 149
七、彩票的发行为媒体带来不菲的广告利润 150
第二节 体育彩票营销与4C理论 150
一、体育彩票营销学 150
二、体育彩票操作的4C理论 154
三、体育彩票竞争战略 158
第三节 体育彩票市场竞争形势及应对策略 160
一、挤压非法博彩 161
二、应对措施及策略 167
第八章 体育博彩战术 172
第一节 购彩原则 172
一、奉献原则 173
二、适度与套餐原则 173
三、持续和轮回原则 174
四、信己原则 174
五、学习原则 175
第二节 校正心态 176
一、把握体育彩票 177
二、调整动机 178
三、重新认识 180
第三节 突破误区 182
一、选号误区 182
二、心理误区 183
第四节 控制风险，提高效应 187
一、控制投资风险 187
二、提高体育彩票效应 189
第九章 国内外体育彩票的发展 193
第一节 现状分析 193
一、世界主要国家体育彩票的发展历程及现状 193
二、我国体育彩票的发展现状 196
第二节 存在的问题 200
一、发行成本较高 201
二、博彩带来的社会负效应 201
三、监管及运行机制不够完善 206
第三节 发展动向 208
一、新技术不断被引入体育彩票行业 209
二、体育彩票与传媒的相关性增强 209
三、体育博彩市场逐步扩展 209
第四节 对策建议 211
一、尽快出台《博彩法》 211
二、适当增加体育彩票种类和品种 212
三、注重媒体宣传的作用 213
四、增加发行“奥运彩票” 213
五、规范博彩行为 215
结语 正视我国体育博彩业的发展 227
参考文献 236
后记 237