第一章 主论坛发言 3
2015清华大学国家形象论坛开幕致辞&陈旭 3
传播国家形象，服务国家战略&柳斌杰 5
国家形象与媒体担当&杜飞进 10
“一带一路”战略和国家形象传播&周明伟 15
讲好故事是媒体的责任&曲莹璞 18
北京让世界再次心动——北京成功申办2022年冬奥会的传播力&王惠 22
打造地方特色，共建国家形象&冀国强 27
大型活动营销与国家形象塑造&Robert Govers 29
传播讲实效，润物细无声&范红 31
以文化产业促进国家形象建构与传播&熊澄宇 37
和而不同，海纳百川——谈建筑与国家形象&单军 39
第二章 国家形象建构策略 43
论国家形象建设的概念、要素与维度&范红 胡钰 43
国度：触之可及的独特魅力&范红 50
以品牌国家策略建构国家形象&许静 57
国家形象塑造：大众传播不可承受之重&刘辉 62
第三章 政府形象与国家形象 71
中国发展道路的时代内涵与驱动力&郭晓科 71
警察形象与国家形象的内在关联&张福松 77
国家形象的“神话”结构&刘丹凌 82
国家领导人形象的建构与意涵：基于双重舆论场域&汤天甜 87
第四章 企业品牌与国家形象 95
央企形象与国家形象&胡钰 95
大数据时代的国家品牌营销&陈煜波 101
企业形象对国家形象的溢出效应：有调节的中介模型&江红艳 吉峰 孙配贞 周昆 106
产品形象对国家形象的影响&范红 杜宇 114
第五章 城市品牌与国家形象 123
“一带一路”背景下特大城市的国家营销使命——以重庆为案例&刘彦平 123
品牌先行，走出丝路——“一带一路”战略下的城市品牌逻辑&刘新鑫 丁俊杰 128
从城市形象研究到国家形象塑造——相同性与相异性比较分析&张洪兴 135
传播国家与城市品牌不可或缺的介质——博物馆&范红 眭谦 140
第六章 艺术设计与国家形象 149
城市视觉与国家形象&马泉 149
试论艺术设计与国家形象塑造&宋建明 154
国家大型活动的设计管理——以北京奥运形象景观的设计管理与运行模式为例&曾辉 159
国家形象与文化活力——由大都会博物馆中的“明轩”谈起&方晓风 164
第七章 国家形象对外传播 171
中国国家形象十年回顾：基于多家权威调查的分析&钟新 潘亚楠 171
“策略性叙事”视阈下提升国际传播力的路径重构&史安斌 廖鲽尔 177
从北京APEC会议看中国国家形象塑造&陈先红 183
中国国家形象的自媒体艺术传播&薛晓君 188
理性“我者”视角下的“中国国家形象”塑造——基于2000 —2015年对外传播中国电视纪录片分析&武新宏 193
第八章 建筑空间与国家形象 201
建筑与国家形象——1900年美国十佳建筑评选的启示&王毅 201
从官式建筑看国家空间形象——中国空间合法性问题的历史流变与当代读解&周榕 206
城乡文化空间与国家形象&徐石 213
从建筑形象到国家形象——兼议世博场馆中的“民族形式”&杨宇亮 郑红彬 218
第九章 文化传播与国家形象 227
以文化自信构筑国家形象&胡钰 227
跨文化传播视域中国家形象塑造的路径选择——基于马莱茨克模式的分析&黄静 张雪 233
关于国家形象基于文化吸引力传播的构想&冯嘉晨 239
中国形象的对外传播需要新的视野与策略——《超级中国》带给我们的启示&朴光海 245
中国形象“他者化”的视觉符号表征——基于《经济学人》涉华封面图片的研究&周鑫慈 250