第1章 占地为王 1
东阿阿胶：千年美容佳品 6
贵州茅台：酱香之香 14
人头马君度：白兰地的“头马” 21
承德露露：露者，滋补清润也 29
獐子岛：以山珍命名的海味 34
第2章 祖传秘方 43
片仔癀：百“癀”一片除 48
云南白药：疗伤圣药的传奇 54
可口可乐：这就是可口可乐 60
李锦记：美味传家 65
第3章 专利至上 73
辉瑞制药：雄风长起 76
强生公司：护理行业的先知先觉者 82
同仁堂：几百年的放心药 90
斯沃琪集团：“瑞士制造”的颠覆者 97
葛兰素史克：新药滚滚朝前走 103
第4章 幸福体验 113
青岛啤酒：“贵族”“平民”一网打尽 118
万宝路：最受欢迎的虚构牛仔 124
喜力啤酒：最纯啤酒的标杆 132
红塔集团：玉溪烟草甲天下 138
第5章 光荣绽放 149
山西汾酒：游走在历史与诗歌中的酒 154
上海烟草集团：正统文化的宠儿 160
爱马仕：塔尖上的奢华 167
古越龙山：龙山之雾 174
巴宝莉：骑士与方格铸就的经典 181
百达翡丽：百年误差低于0.02秒的名表 188
第6章 整合高手 195
帝亚吉欧：后来居上的90后 198
英美烟草公司：烟草市场的掠食者 204
百威英博：啤酒海洋中的巨舰 212
历峰集团：奢侈品的国际纵队 220
通用磨坊：磨盘乾坤大 226
LVMH集团：大腕云集 234
莫高股份：葡萄美酒夜光杯 242
第7章 巷口好酒 251
宝洁公司：了不起的P＆G 254
姚记扑克：经销商的宠儿 261
雀巢集团：讨好了亿万张嘴 269
瑞典火柴：挂火柴，卖鼻烟 275
第8章 布衣情怀 283
南方黑芝麻：芝麻开门 286
玛氏公司：甜甜的隐形冠军 294
涪陵榨菜：民工的也是民族的 301
百雀羚公司：氤氲在皮肤上的创新与“噱头” 307