什么是爆品 3
单品革命 3
杀手级应用 4
硬件免费 7
爆品是什么 9
三种爆品路径 13
“流量黑暗森林” 21
一切生意的幕后黑手 21
传统＝“流量光明森林” 22
互联网＝“流量黑暗森林” 25
三大黑暗法则 28
【案例】霸道董明珠：面对“流量黑暗森林”不霸道 33
价值锚 43
颠覆性微创新 43
信任状vs价值锚 46
价值锚的关键 52
爆品研发“金三角法则” 58
痛点法则 65
找痛点是一切产品的基础 65
【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业：找痛点 68
法则一：找风口 71
法则二：找一级痛点 77
【案例】优衣库如何找一级痛点 98
法则三：数据拷问 105
尖叫点法则 117
产品是1，营销是0 117
法则一：流量产品 120
法则二：打造产品口碑 123
法则三：口碑核武器——快速迭代 138
爆点法则 147
爆点＝引爆口碑 147
法则一：一个核心族群 149
法则二：用户参与感 154
法则三：事件营销 160
小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么 181
雷军的2011年 181
找痛点：铁杆粉丝模式 188
最尖叫武器：跑分 194
爆点：事件营销 199
互联网的爆品战略 209
互联网最爆的价值锚是免费 209
如何跳出免费死亡陷阱 217
移动互联网最值钱的价值锚是高频 222
创始人首先要成为爆品总裁 226
传统企业的爆品战略 233
传统企业做爆品先要学会“自宫” 233
如何把“自宫”变成爆品武器 235
性价比是绝杀 238
【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉 242
爆品的三大陷阱 251
不锋利 251
不极致 253
爆品干掉爆品 255
未来是爆品总裁的时代 261
乔布斯：产品人不能被营销人打败 261
做营销的干不过做产品的 263
有营销无口碑必死 265
要做用户体验屠夫 266
未来是爆品总裁的时代 268
39个爆品案例的思维导图 273