第一章 体育营销导论 1
引导案例 1
第一节 体育产业与体育市场概述 2
第二节 市场营销与体育营销概述 13
第二章 体育市场营销环境分析 19
引导案例 19
第一节 体育市场营销环境的含义及特点 20
第二节 体育市场营销环境因素 23
第三节 SWOT分析 35
第三章 体育消费行为分析 37
引导案例 37
第一节 体育消费行为概述 38
第二节 影响体育消费者购买行为的主要因素 40
第三节 体育消费者的购买决策过程 50
第四章 体育市场调查与预测 53
引导案例 53
第一节 体育市场调查概述 54
第二节 体育市场调查的方法 59
第三节 体育市场预测概述 66
第四节 体育市场预测的方法 69
第五章 体育目标市场营销 76
引导案例 76
第一节 体育市场细分 77
第二节 体育目标市场的选择 86
第三节 体育产品的市场定位 91
第六章 体育营销组合策略（一） 96
引导案例 96
第一节 体育营销组合概述 97
第二节 体育营销产品策略 100
第七章 体育营销组合策略（二） 121
引导案例 121
第一节 体育营销中的价格策略 123
第二节 体育营销中的分销渠道策略 135
第三节 体育营销中的促销策略 142
第八章 体育网络营销 150
引导案例 150
第一节 体育网络营销概述 152
第二节 体育网络营销的模式 153
第九章 体育赞助营销 158
引导案例 158
第一节 体育赞助概述 161
第二节 体育赞助的营销过程 166
第三节 赞助效果评估 172
第十章 体育经纪人 174
引导案例 174
第一节 体育经纪人概述 178
第二节 体育经纪人应具备的条件 181
第三节 体育经纪业务的运作程序 186
第十一章 体育竞赛表演市场营销 191
引导案例 191
第一节 体育竞赛表演市场概述 192
第二节 体育赛事的策划 197
第三节 体育赛事的市场推广 204
第十二章 体育健身娱乐市场营销 216
引导案例 216
第一节 体育健身娱乐市场概述 218
第二节 体育健身娱乐市场的营销 221
第十三章 体育旅游市场营销 228
引导案例 228
第一节 体育旅游市场概述 236
第二节 体育旅游市场的营销策略 239
第十四章 体育彩票市场营销 244
引导案例 244
第一节 体育彩票市场概述 246
第二节 体育彩票的营销 250