前言 网红经济走向品牌化 1
第一章 内核：网红品牌六大核心竞争力 3
有颜值：“眼球效应”是网红经济的内核 3
有品位：培养自己的个人气质 15
有主张：无态度毋宁死 20
有技能：网红需精通五项全能 24
有流量：得粉丝者得天下，有流量才有商业 31
有模式：创造出自己的商业空间 36
第二章 路径：网红品牌自我养成计 41
关键意见领袖：理想主义是KOL的起点 41
生活方式布道者：卖的是生活方式，赚的是粉丝的钱 46
高水准的段子手：九种写法让文字变得犀利幽默 50
搞笑视频播主：缓解压力，让生活更轻松 56
微商店主：要卖产品，先卖自己 60
游戏主播：声音要好，幽默才能把游客留住 64
网络主播：分享你的经验和技巧，你就成功了 68
第三章 孵化：网络推手如何制造网红品牌 73
网红炒作的特点与一般流程 73
网红经纪公司运作模式 76
网络推手的网红炒作思路 79
网络推手的社区营销 82
品牌集聚，初现产业化 87
第四章 模式：网红牵手品牌的三大特征 93
超强的粉丝变现能力 93
幕后推手的360度营销 101
独特而有效的营销模式 103
第五章 重构：网红品牌的全链条机会 109
管理力、团队力的全链条整合升级 109
网红经济产业链的各方参与方式 113
全链条中的网红内容创业机会 119
网红掘金：颜值产业投资众生相 123
个人IP、移动直播的链条式解读 129
第六章 突围：淘品牌后生存时代要“绑架”网红 137
淘品牌，正站在十字路口 137
电商网红化，淘品牌应该知道的事 143
强补产品能力，向价格营销战说“NO” 146
忘掉大而全，继续垂直精细化 149
不只是“出淘”，“去淘”继续品牌化 152
第七章 转型：网红时代的传统企业该如何做品牌 157
传统品牌从品牌到人，网红从人到品牌 157
传统企业广告市场下滑的原因 161
内容化：通过网红制作病毒式传播内容 165
被动化：引爆情感，与消费者内心真正握手 168
传统服装品牌借网红赢回“第二春” 171
第八章 案例：传递正能量，助力企业发展 177
papi酱：千万级投资代表新商业逻辑 177
董明珠的网红身份：将格力带入网红时代 181
苏宁成网红：中国企业学转型的“活教材” 186
韩企邀请网红公关：网红受到“王”的待遇 189
汇美集团：品牌方借网红吸粉 193
后记 网红成了新势力 197
参考资料 199