第1章 创业企业的品牌机会 1
1.商业的分化 2
2.消费需求的多样性 4
3.互联网的大机遇 5
4.创业者的自身优势 7
5.大企业的失误 9
第2章 成功品牌的真谛 11
1.品牌与商标 12
2.消费者的心智模式 17
3.品牌二元法则 20
4.品牌背后的关键力量 22
5.品牌价值的决定因素 23
6.强势与弱势品牌 24
第3章 创建品牌的七大误区 27
1.更好的产品就能赢吗 28
2.创品牌还是卖产品 31
3.能满足顾客需求就够吗 32
4.提升知名度就能促进销售吗 36
5.创建品牌就需要做广告 37
6.品牌就是一个形象或理念 38
7.品牌延伸可以利用品牌资产 40
第4章 创建成功品牌的最佳机会 43
1.开创一个新品类 46
2.开创新品类的管理学依据 49
3.品类的基本类型 50
4.对品类的重要认识 52
5.开创新品类的疑问 55
6.开创新品类的九大方法 58
第5章 创建成功品牌的十大要点 81
1.为新品类命名 82
2.为新品类定位 84
3.取一个好的品牌名称 92
4.给品牌设计一个独特的视觉符号 98
5.聚焦一款产品 112
6.界定原点人群 116
7.确定原点市场（线下市场） 118
8.聚焦原点渠道 119
9.采用公关方式启动新品牌 121
10.投入时间和耐心 123
第6章 如何做好品牌经营 125
1.推广新品类 126
2.防止品牌风尚化 127
3.保持聚焦 130
4.谨慎促销 142
5.用好公关 149
6.做好广告 151
7.容纳竞争 152
8.重新定位 153
9.进化品牌 155
10.分化品类 157
第7章 最重要的品牌法则 159
1.成为第一 160
2.差异化 164
3.聚焦 166
第8章 明确互联网品牌战略 175
1.何为互联网品牌 176
2.互联网的商业价值 177
3.如何明确互联网品牌战略 178
第9章 互联网品牌的创建之道 181
1.极度聚焦 182
2.明确的差异化 184
3.取个好品牌名 187
4.用好公关传播 190
5.谨防掉进低价的陷阱 192
6.谨防掉进品牌延伸的陷阱 193
参考文献 196
后记 197