推荐序 1
自序 1
第一章 揭秘网红经济:网红有着巨大的商业价值 3
移动互联网时代网红经济大发力 3
网红驱动下的粉丝经济异军突起 7
网红孵化:可被复制的网红生产线 12
网红+创投资本:催生网红经济新模式 17
网红经济的专业化、个性化趋势 21
案例:网红开店年赚1.5亿,收入比肩娱乐圈“范爷” 25
第二章 如何炼成不输明星的影响力 33
争夺消费者注意力的眼球大战 33
网红迅速走红的六大秘诀 38
吸引眼球不难,难的是将吸引持久化 43
仅靠眼球效应网红经济难以走远 49
微博运营的六大技巧 54
网红吸引粉丝维持黏性四大方法 60
案例:影视明星向网红转型 65
将网红的明星效应发挥到极致 69
第三章 选一种网红方向,让粉丝跟着你站队 75
选择契合粉丝情感的表达方式 75
让粉丝在网红身上找到所向往的生活的影子 79
人格品牌化,用人格魅力征服粉丝 84
让自己的品牌小而美地存在 88
案例:“ papi酱”——“一个集才华与美貌于一身的女子” 92
第四章 网红孵化公司的运作模式 97
寻找并签约有商业价值的网红 97
网红策划推广培训成为系统工程 101
组织专业团队维护网红的社交账号 105
利用网红对接供应链渠道,整合上下游资源 108
提供相关电商店铺的运营管理和服务,形成交易闭环 112
保持网红的活跃度:孵化公司提前生产出“剧本” 116
案例:粉丝网互动3.0战略——打造网星工场 120
第五章 网红的活跃平台:聚集粉丝的“圈粉”大战 125
社交网站:利用相似的兴趣爱好、需求聚集粉丝 125
在个性张扬的时代晒颜值、博眼球 129
凭借自身才能及专业知识吸引粉丝 132
创造和分享朴素的情感容易引起粉丝共鸣 135
案例:“留几手”——独特的虐骂式点评走红网络 138
第六章 网红经济背后的品牌本质:增加产品情感溢价 145
品牌商越来越青睐于请网红代言 145
网红与粉丝间的互动:不是“高大上”而是“接地气” 148
垂直领域网红如何累积出影响力 153
案例:网红广告价值最大化 155
第七章 移动互联时代,基于网红经济的商业模式创新 161
探索网红商业模式的未来:成名+粉丝+商业 161
网红成功的关键:定位用户群体,进行有效社交引导 165
在社交圈如何做好线上引流和营销工作 169
大数据时代下的网红O2O:《小时代》为何能创造13亿票房 174
案例:“铜雀叔叔”利用自媒体开展的营销活动 178
第八章 成功将粉丝转化为购买力 185
流量与购买力之间隔着“千山万水” 185
最成功的网红懂得让自己的价值最大化 189
网红刺激粉丝主动购买的技巧 193
根据粉丝数据进行精准投放 197
挖出用户兴趣点,提升用户购买率 201
引起粉丝共鸣,提高购买率 206
案例:一个创业者背后的网红生意经 209
第九章 强强联手打造无缝对接的供应链闭环 215
网红该如何利用自己的影响力激活市场 215
网红作为意见领袖实现了客户的精准营销 221
网红销售模式为品牌商打开了吸引客流新通道 226
自媒体时代网红如何通过产品传递信息 229
让网红品牌为用户提供额外价值 233
案例:进驻淘宝电商的网红微店业绩飘红 236