第1章 跨境电商扬帆起航 1
1.1 跨境电商到底“跨”的是什么 2
1.2 忆往昔出口贸易，观如今进口跨境之未来 4
1.3 一切看GDP说话 9
1.4 进口跨境电商的政策红利 15
第2章 跨境时代弄潮儿 20
2.1 谁是第一个吃螃蟹的人 21
2.2 百家争鸣的进口跨境电商时代 24
2.3 B2C自营商业模式 30
2.4 C2C商业模式 36
2.5 平台＋B2C自营混合商业模式 42
2.6 M2C平台商业模式 49
2.7 “导购＋返利”商业模式 51
2.8 极致消费者体验 53
2.9 无时尚，不跨境 55
2.10 电商3.0狂想曲 56
第3章 时尚零售王国的金字塔 62
3.1 时尚品牌全解析 63
3.2 设计师是灵魂 71
3.3 供应链到底有多重要 74
3.4 揭开时尚买手的神秘面纱 82
3.5 拥抱社交媒体 85
3.6 畅想全渠道零售 92
第4章 创业在美国 101
4.1 创业商机从何而来 102
4.2 追逐兴趣的脚步 103
4.3 中国时尚消费者的痛点 106
4.4 万丈高楼平地起 111
4.5 4P营销理论之Product 123
4.6 4P营销理论之Place 129
4.7 4P营销理论之Price 142
4.8 4P营销理论之Promotion 148
4.9 商品采购 161
4.10 跨境物流服务商 167
4.11 初创公司财务管理 169
4.12 诗和远方 174
第5章 中国跨境电商的世界梦 178
5.1 洋码头：购在全球，只做洋货 180
5.2 唯品会：唯品国际，精选好货 187
5.3 波罗蜜：只卖当地店头价 199
5.4 蘑菇街：我的买手街 208
5.5 海蜜全球购：世界小店不卖冰冷的商品 219
5.6 捷通物流：跨越太平洋的惊喜搬运工 229
5.7 郭培：最中国，最全球 235
第6章 时尚大跨境 246
6.1 历史上的时尚大跨境 247
6.2 团购启示录 250
6.3 好戏才刚刚开始 256
附录 258
附录一 《人民日报》对贺俐中美创业之路的报道 259
附录二 时尚杂志OnlyLady专访纽约时尚买手贺俐 260
附录三 洋码头时尚买手贺俐故事特写 262
附录四 贺俐为中国环球小姐撰写的特稿 265