第一章 互联网文化产业的新思考 1
一、“互联网＋”的新理解 1
二、互联网文化产业的新理念 3
三、互联网文化产业的新趋势 5
四、互联网文化产业的新挑战 7
五、结语 12
第二章 内容的经营与消费：政策与技术驱动下的市场繁荣 14
一、主要的互联网内容产品发展现状 14
二、互联网内容经营与消费特点 33
三、互联网内容经营存在问题 35
四、互联网内容经营发展趋势 36
第三章 平台与新媒体：技术迭代与消费升级下的战略道场 38
一、平台与新媒体的界定 38
二、平台与新媒体发展特点与动因 41
三、两微一端：从微博、微信等自媒体到网络视频的繁盛 50
四、平台与新媒体的发展趋势 66
第四章 文化电商：大而全与小而精的全面发展 74
一、2015年文化电商发展概况 74
二、文化电商发展趋势 77
三、文化电商具体领域的基本走向 83
第五章 移动增值服务：从大平台到生态圈 94
一、移动增值业务发展历程 94
二、2015年移动互联网发展剖析 99
三、下一步移动互联网趋势研判 103
四、国内移动互联网发展面临的问题与挑战 110
五、发展对策与建议 112
第六章 O2O与线上线下融合：移动浪潮下的商业革命 115
一、O2O的概念和内涵 115
二、国内O2O发展概述 118
三、O2O模式存在问题与挑战 130
四、该领域发展趋势 132
五、传统企业转型O2O策略 135
六、结语 138
第七章 媒体融合：“互联网＋”时代背景下媒体产业的升级与再造 139
一、“互联网＋”进一步引领媒体产业的融合发展 139
二、2015年中国媒体产业融合发展的现状与态势 151
三、“互联网＋媒体”——传媒产业升级再造的趋势与未来 157
第八章 投资与并购：回归理性的价值投资 164
一、2015年中国互联网产业投融资发展新机遇 164
二、2015年中国互联网产业投融资分析 167
三、2015年中国互联网产业并购分析 181
附录：2015年互联网并购大盘点 189
第九章 中国互联网文化企业融资现状及趋势：成长阶段、区域、行业分布冷热不均 195
一、中国互联网文化企业整体投融资概况 196
二、中国互联网文化企业不同发展阶段融资状况分析 201
三、中国互联网文化企业融资热点行业分析 204
四、中国互联网文化企业融资存在的问题与对策 212
五、中国互联网文化产业的发展趋势 215
第十章 互联网文化企业 217
一、互联网文化企业发展现状 217
二、传统文化企业与“互联网＋” 226
三、互联网文化企业发展与困境 232
第十一章 互联网文化产业典型案例研究 239
一、互联网自媒体企业案例研究：厦门飞博共创的经营之道 239
二、互联网应用企业案例研究：用“美”改变世界——美图秀秀的颜值帝国 247
三、互联网产品案例研究：三大互联网IP剧 256
第十二章 互联网文化产业发展趋势 263
一、当前互联网文化产业发展现状 263
二、当前互联网文化产业发展机遇 266
三、互联网文化产业发展趋势 267