第一章 预测的背景和方法 1
第二章 传媒交流的屏障有多坚固 6
一、世界的开放是主流，外国传媒的“狼”不请自来 7
二、坚冰开始融化，疆界渐趋模糊 11
三、娱乐产业是传媒全球化交流的先头部队 15
第三章 媒介生存空间 18
一、没有绝对的媒介“大哥大” 18
二、非中心化态势形成的原因 19
第四章 媒体巨匠的时代是否依然存在 27
一、传播技术走出象牙之塔，进入寻常百姓家 28
二、传者和受者的边缘模糊 30
三、媒介产品生产不再是精英垄断的行当 31
第五章 网络的天空究竟有多大 33
一、网络媒体打开了文化信息全球通的另一扇门 34
二、网络媒体在中国的今天 36
三、网络媒体在中国的明天 40
第六章 传播特征：休闲、超市、方便、渗透 50
一、休闲化：信息和娱乐的界限消失了 50
二、超市化：随选信息的天下 53
三、方便化：响应松散型的接收方式 57
四、渗透化：综合业务和多媒体趋势 62
第七章 变化中的受众心态 66
一、中心化意识 67
二、人文化意识 69
三、娱乐化意识 74
四、互动化意识 77
五、差别化意识 81
六、意识形态隐藏化意识 83
第八章 未来传媒人 87
一、拎着金桶的痛苦人 87
二、不能把鸡蛋都放在一个篮子里 91
三、类别重新定义 93
四、知本显示出充分的价值 97
五、传媒业的新宠 99
第九章 中国传媒运行逻辑 106
一、商品交换的逻辑渗透到传媒的各个领域 106
二、感性逻辑向理性逻辑偏移 116
三、现代性和后现代性的合理配置 124
第十章 中国传媒运作模式 127
一、分离和整合 127
二、跨媒体、跨行业 131
三、跨区域、跨文化 135
四、媒介生产、受众消费、广告主三分天下 137
第十一章 中国未来媒介制度 140
一、两个背景 141
二、媒介制度的内容 144
第十二章 中国传媒与小康社会的建设 150
一、信息消费支撑着社会 150
二、传媒扮演着社会变革的工具角色 152
三、信息化绿色通道 160
结束语 165
参考文献 167