第1章 经济学基础知识 3
经济学是什么 3
我们为什么需要学习经济学 6
宏观经济学和微观经济学 9
供给与需求 12
国内生产总值和国民生产总值 16
成本和收益 20
商品 24
货币 27
通货膨胀和通货紧缩 30
经济全球化 33
第2章 经济学十大原理 39
人们面临交易关系 39
某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 43
理性人考虑边际量 46
人们会对激励作出反应 49
贸易能使每个人状况更好 52
市场通常是组织经济活动的一种好方法 55
政府有时可以改善市场结果 58
一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 61
当政府发行了过多货币时，物价上升 64
社会面临通货膨胀与短期失业之间权衡取舍 66
第3章 脑洞大开的经济学理论 71
帕累托最优理论 71
边际效用递减规律 74
吉芬难题 77
节约悖论 80
规模经济效应 84
内卷化效应 87
马太效应 90
羊群效应 93
第4章 耳熟能详的经济热点 97
共享经济，享什么？ 97
供给侧改革 101
央行多次降准降息 105
产能过剩 108
人民币国际化 111
最低工资标准 115
自媒体产业兴起 118
收入分配问题 122
第5章 生活中的经济学 129
劣币驱逐良币 129
机会成本 132
囚徒困境 135
假日经济 137
占位经济学 140
大众餐饮经济学 147
热衷境外购物 150
价格陷阱 153
路径依赖 156
博傻理论 160
止损 164
第6章 消费中的经济学 169
消费者购买行为 169
棘轮效应 173
美女效应 176
捆绑销售 179
口红效应 182
狄德罗效应 185
饥饿营销 189
口碑营销 193
错位营销 197
情感营销 200
第7章 婚恋中的经济学 207
单身沉没成本 207
收益越大，风险越大 211
幸福方程式 214
爱情中的消费者剩余 217
绩优股和潜力股 221
单身女性经济 225
信号传递理论 228
非耐用品和耐用消费品 231
效用最大化原则 235
比较优势理论 238
信息不对称理论 241
不完全信息博弈 244