第一部分 战略价值 政策引领 3
第1章 发展品牌对我国的重要价值 3
第1节 发展品牌对我国经济升级转型的价值 3
第2节 发展品牌对我国企业又好又快发展的价值 6
第3节 发展品牌对我国传统文化传承保护的价值 8
第2章 我国品牌政策文本解读 11
第1节 以质量提升促品牌建设的政策 12
第2节 加快实施品牌战略的指导意见 16
第3节 中华老字号品牌建设相关政策 19
第4节 面向具体行业品牌发展的政策 21
第二部分 理论源流 国际经验 31
第3章 国内外百年品牌的理论研究 31
第1节 我国百年品牌的理论研究 31
第2节 国外百年品牌的理论研究 37
第4章 国外建设百年品牌的成功经验 44
第1节 韩国：身土不二 44
第2节 日本：精致时尚 51
第3节 德国：整体推进 59
第4节 美国：游戏规则 65
第三部分 国内现状 问题对策 77
第5章 我国百年品牌发展现状 77
第1节 我国百年品牌发展总体情况 77
第2节 我国典型地区百年品牌发展情况 117
第6章 我国百年品牌发展问题 131
第1节 制造大国 品牌弱国 131
第2节 理论混乱 体系匮乏 135
第3节 各自为政 引导偏失 138
第4节 品牌打造 流于形式 140
第5节 教育薄弱 人才匮乏 144
第7章 我国品牌发展存在问题的主要原因 150
第1节 政策体系的残缺 150
第2节 产权制度不完善 154
第3节 创新精神的沉寂 158
第8章 我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距 162
第1节 国际市场占有差距 162
第2节 知识产权保护差距 165
第3节 品牌营销建设差距 168
第4节 创新精神态度差距 173
第9章 我国振兴百年品牌企业应采取的措施 177
第1节 强化统筹规划 建立健全体制机制 177
第2节 注重观念更新 优化公司治理结构 182
第3节 提升品牌活力 加强品牌管理力度 186
第4节 加强学术研究 强化品牌学科建设 192
第四部分 经典传承 百年启示 201
第10章 我国百年品牌典型案例 201
第1节 老凤祥（1848年—） 201
第2节 张裕葡萄酒（1892年—） 213
第11章 国外百年品牌典型案例 230
第1节 德国西门子（1847年—） 230
第2节 日本资生堂（1872年—） 243
后记 263